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以前很多人認(rèn)為企業(yè)微信能發(fā)朋友圈屬于天方夜譚，爆發(fā)性的企業(yè)朋友圈廣告很有可能沖擊用戶(hù)體驗(yàn)。然而，企業(yè)微信發(fā)朋友圈的日子真的到來(lái)了。

私域流量的爆發(fā)、合規(guī)工具的缺失，使得業(yè)界的商家對(duì)企業(yè)微信開(kāi)放更多可能性都十分期待。企業(yè)微信在微信中發(fā)朋友圈，意味著微信官方的私域流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制正在逐漸得成型，意味著目前所有正在及將要入局私域流量運(yùn)營(yíng)的企業(yè)可能都將進(jìn)行大規(guī)模遷徙。企業(yè)運(yùn)營(yíng)私域流量的初衷，常常是通過(guò)爆款吸引了買(mǎi)家卻沒(méi)有辦法形成復(fù)購(gòu)、手握大量粉絲但沒(méi)有渠道可以變現(xiàn)。對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，把用戶(hù)關(guān)系、粉絲關(guān)系升級(jí)為好友關(guān)系，去推動(dòng)更多的會(huì)員服務(wù)，才有可能完成二次乃至多次變現(xiàn)。

這也與企業(yè)微信的底層邏輯不謀而合。企業(yè)微信作用于零售行業(yè)，本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客服三端在線化的過(guò)程，這也常常被視作企業(yè)數(shù)字化的開(kāi)端。企業(yè)微信要做的是把營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和客服三端以及三端到消費(fèi)者的鏈路直接拍扁，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)平面與用戶(hù)等而視之。

企業(yè)微信相比微信個(gè)號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于：

首先是管理便捷。個(gè)人微信號(hào)目前經(jīng)過(guò)幾次更改后，加滿(mǎn)人數(shù)限制在5000人上下，實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景最好保持在2000人。而企業(yè)微信可以接替最多25萬(wàn)人的好友數(shù)量，這是個(gè)人微信號(hào)無(wú)法匹及的。同樣的人數(shù)，用25個(gè)號(hào)管理和用一個(gè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，難度和便捷性不言而喻。

其次是穩(wěn)定性。個(gè)人微信的營(yíng)銷(xiāo)帶火了微商后，越來(lái)越多的垃圾號(hào)充斥著微信生態(tài)，這樣讓微信下了大力氣去打擊亂發(fā)廣告的“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”，封號(hào)也是家常便飯。企業(yè)微信則沒(méi)有這樣的煩惱，微信給予了企業(yè)微信相當(dāng)多的傾斜，不會(huì)被封，也不會(huì)被限流。

最后則是交互和傳播。企業(yè)微信朋友圈的開(kāi)放，可以完全打造個(gè)服的概念，每個(gè)員工就是一個(gè)導(dǎo)購(gòu)，可以將朋友圈推送至客戶(hù)微信朋友圈，仍可以使用裂變等多種方式繼續(xù)獲得好友，以朋友圈形式展示企業(yè)文化等信息，這樣的廣告效應(yīng)價(jià)值將及其可觀。

對(duì)于這次重磅更新，企業(yè)微信也算是走出了一條與釘釘差異化的原創(chuàng)路線。中國(guó)的企業(yè)主們或許將第一次直接面對(duì)眾多自己的客戶(hù)，這對(duì)于多方都是利好。對(duì)于企業(yè)，更多的考慮是如何運(yùn)用好巨量的私域粉絲，畢竟數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客戶(hù)都存在于一個(gè)微信號(hào)，你發(fā)一條任何稍有不慎的內(nèi)容都可能引起巨大的連鎖效應(yīng)，對(duì)于99%還沒(méi)有搞懂微信公眾號(hào)的傳統(tǒng)企業(yè)們而言，將會(huì)是一次大考。

企業(yè)微信此前最大的桎梏在于觸達(dá)：沒(méi)有朋友圈，微信群功能也極為薄弱。和個(gè)人號(hào)比，企業(yè)微信在這兩個(gè)觸達(dá)維度似乎“天生殘缺”。如今企業(yè)微信有分寸的開(kāi)放，恰好補(bǔ)齊了兩個(gè)短板。提高外部群人數(shù)上限，開(kāi)通朋友圈功能，企業(yè)微信作為微信官方“堵不如疏”政策的戰(zhàn)略重點(diǎn)，似乎正在朝著最好的方向行駛。

企業(yè)微信已經(jīng)從當(dāng)年的模仿者影子中走了出來(lái)，走出了一條完全不可復(fù)制的產(chǎn)品路線。基于強(qiáng)大的微信基數(shù)，企業(yè)微信對(duì)于企業(yè)主和私域流量玩家來(lái)說(shuō)都是不可輕視的產(chǎn)品。