蘇寧股價創上市來新低　國美實體店反應冷淡

9：00，價格戰如約打響。大家電因其為零售業主要利潤點而成為首當其沖的比價對象。

“報告！索尼（SONY）KDL-46EX650液晶電視46寸，京東價格：6499蘇寧價格：5366”網友“姜姜好LEO”很快發出“通緝令”。半小時后，京東將價格改為了5365，成功實現了“就是比蘇寧便宜”，但10％的差額并未達到。

9：30，京東CEO劉強東發出微博，稱半小時實現了5000萬元的大家電營銷收入，并在媒體會上宣稱，“國美蘇寧如今手機已經不賺錢的，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關停門店。”聯系之前劉強東“蘇寧關門之日，就是京東掙錢之時”的言論，此次價格戰直指與對手線下業務 “你死我活”。

然而蘇寧國美各門店反應均不如預期，記者實地走訪發現，蘇寧重慶門市當天確有優惠活動，但力度遠不如其線上商城，導購人員也告訴記者，同一款洗衣機，現在買能便宜200元錢，但線上“便宜更多”。

國美門店則更顯冷清，幾乎沒有優惠活動。銷售員告訴記者，他們的大規模優惠活動計劃在17日開始，不會因為其他因素隨便調整。而京東“比價員”也未在兩門市發現。

與消費市場的火熱相比，資本市場反應異常冷淡。15日當天，蘇寧電器A股低開低走，截至午間收盤時，蘇寧電器報5．68元，跌3．40％，最低探至5．57元，創下其股價上市以來新低。國美電器現報0．7港元，跌幅2．78％。昨日跌1．37％，前日大跌8．75％。

盲求規模難掩業績低迷　同質價格戰不可持續

這場消費者的狂歡因其程度之慘烈，讓財經觀察人士嗅出了危險的氣息。部分專業人士直言，這場大戰暴露了多年來中國電商的問題，惡斗的結果不一定就是真的造福于消費者。

經濟學博士、經濟評論員馬光遠認為，中國電器行業最可怕的競爭開始了。“價格戰掩飾的是中國電子商務這么多年商業模式和盈利模式的殘缺。由于行業的進入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續的手段。”

馬光遠還表示，如果京東真的能戰勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單！

財經專欄作家吳曉波認為，本次大規模家電價格戰不可能推動技術進步，風險資本的野蠻程度也警醒了產業資本，但因制造業利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰對家電零售價格的影響很可能微乎其微。張翅、陳絲絲、胡光楠