近日，中國(guó)女性生活護(hù)理用品行業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)社會(huì)化媒體革命：由行業(yè)領(lǐng)軍品牌安爾樂(lè)精心打造的品牌社區(qū)“安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)內(nèi)第一SNS社區(qū)媒體——人人網(wǎng)，以“一切有理想的女青年都該投身安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”的超IN姿態(tài)席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
伴隨著人人網(wǎng)品牌主頁(yè)的炫彩上線，安爾樂(lè)也同步開通了新浪官方微博。安爾樂(lè)官方微博以“閨蜜一起來(lái)血拼”、“閨蜜測(cè)試儀”等有趣的活動(dòng)，加上“閨蜜情感交流”、“痛經(jīng)期身體保養(yǎng)”等互動(dòng)實(shí)用話題，上線數(shù)周內(nèi)便引發(fā)眾多粉絲關(guān)注，并被紛紛轉(zhuǎn)載和熱議。
據(jù)了解，“安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)女性關(guān)懷品牌社區(qū)。目前，安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)粉絲已經(jīng)累計(jì)近萬(wàn)人，在網(wǎng)絡(luò)形成數(shù)次有影響力的話題事件，初次試水社會(huì)化媒體營(yíng)銷的安爾樂(lè)可謂大獲成功。
關(guān)注女性身心健康，安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)浮出水面
城市女性的健康一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)《中國(guó)城市健康狀況大調(diào)查》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主流城市70%的女性白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)。緊張的工作、巨大的壓力和無(wú)序的生活規(guī)律，再加上家庭事務(wù)的繁忙，極易造成女性白領(lǐng)生理與心理的雙重疲勞。
安爾樂(lè)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)期仍然處于工作狀態(tài)的女性白領(lǐng)已經(jīng)非常普遍，雖然她們有意識(shí)地通過(guò)各種護(hù)理產(chǎn)品緩解身體不適，但是由心理關(guān)懷的缺失所帶來(lái)的心理疾病卻往往被人們忽視。
安爾樂(lè)作為女性生活護(hù)理用品領(lǐng)軍品牌，一直關(guān)注城市女性健康，不僅希望通過(guò)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，為女性白領(lǐng)帶來(lái)貼心的呵護(hù)，更希望通過(guò)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新，營(yíng)造家的氛圍，從心理上給予女性白領(lǐng)溫暖的人文關(guān)懷。
“閨蜜是每個(gè)女性最親密、最信任的朋友，而SNS社區(qū)是都市女性現(xiàn)在最流行的社交方式，‘安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)’就是用最流行的網(wǎng)絡(luò)社交，聚集最親密的女性朋友，以最貼心的方式，幫助城市女性們營(yíng)造一個(gè)心靈傾訴交流的家園，更好地面對(duì)工作和生活，綻放美麗光彩。我們將持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，將其打造成為中國(guó)女性關(guān)懷第一社區(qū)。”安爾樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人表示。
安爾樂(lè)領(lǐng)跑女性生活護(hù)理用品市場(chǎng)
登陸“安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”在線社區(qū)，清爽的頁(yè)面讓人眼前一亮。而社區(qū)中諸多人性化的功能應(yīng)用，更是讓女性朋友感受到安爾樂(lè)的悉心呵護(hù)。如小應(yīng)用“MC登記表”因?yàn)槟軌蛟诰€記錄月經(jīng)時(shí)間，提醒粉絲及時(shí)注意生理變化，特別受到繁忙一族的歡迎。
在“安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”上線期間，安爾樂(lè)還精心組織了一系列有趣的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲參與激情。“蜜絲大血拼”就通過(guò)發(fā)放電子優(yōu)惠券的福利，邀請(qǐng)閨蜜們一起網(wǎng)上購(gòu)物吸引目標(biāo)受眾，活動(dòng)一周內(nèi)，安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)便新增了數(shù)千名粉絲。
為了讓女性朋友清爽一夏，“安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)”即將推出清涼速寫DIY的小應(yīng)用。粉絲們可以用整蠱方式DIY好友的體型、發(fā)型、服裝、清涼裝備，完成好友的清涼速寫，同時(shí)觸發(fā)新鮮事，告知好友。通過(guò)小游戲了解安爾樂(lè)清涼透氣新品，讓女性朋友們?cè)谘谉岬南募靖玫睾亲o(hù)自己。
專業(yè)人士表示，借助SNS社區(qū)和微博新媒體，安爾樂(lè)聚集了大量忠實(shí)粉絲，成就了女性生活護(hù)理品牌營(yíng)銷2.0時(shí)代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營(yíng)銷手段，"安爾樂(lè)蜜絲團(tuán)"所帶動(dòng)的話題被成功制造，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)令人滿意的品牌效應(yīng)，成為中國(guó)品牌又一經(jīng)典營(yíng)銷案例。安爾樂(lè)以其首開先河的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，必將贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)女性生活護(hù)理用品市場(chǎng)。
