麥蒂助票價邁入“萬時代”
2012-11-23 10:42:59 來源：亞晚報
 看一場CBA要花多少錢？如果你的思維還停留在5年前三四十元能看球的概念，那顯然已經跟不上時代的腳步了。CBA明天就將揭幕，各支球隊也公布了新賽季主場球票價格。擁有大牌明星的北京、上海和青島，票價都有了明顯的增長。例如在青島想看一場麥蒂的主場比賽，從30元的學生票到10000元的VIP票都有。大腕的誘惑給了CBA俱樂部一個美好的藍圖，未來的新賽季會否如預料般的火爆呢？ 青島票價超萬元 北京漲幅最大 青島雙星只通過兩場熱身賽就知道，他們今年的球市會成為CBA首屈一指的火爆地方。從只能容納5000人的青島大學搬到能容納12500人的國信體育館后，他們在麥蒂出場的兩場比賽中都收獲了超過七成的上座率，而這個上座率在新賽季正式開始后，將有增無減。 球市收益正是麥蒂效應最大的體現。本賽季青島主場散票價分為7個檔次，最低30元，最高已經從去年的200元漲到了500元。在能夠售賣的10000張門票中，低價票總數超過了6000張，300元和500元的高價票各只有1300張。如果你想近距離接觸麥蒂，那就花費上萬元購買場邊的位置了。有著麥蒂簽名的VIP票總共只有10張，售價為10000元，位置是特別定制的，像NBA一樣，就在板凳席旁。 而漲幅最大的還是衛冕冠軍北京首鋼。本賽季，北京隊調整了票價，整體漲幅在50%上下。散票價格最低60元、最高380元，而上個賽季，這兩個價格分別為40元和260元。套票方面，北京隊上賽季為1280元、2880元和4160元，這個賽季增加到四檔，分別是2900元、4600元、6200元和9900元。 相比之下，廣東、新疆這些老牌球隊的票價相對穩定，引入阿里納斯的上海也小幅提升了價格。但無論如何，17支球隊肯定沒有降價的。通過過去幾年的積累，CBA確實已經到了提價的時代。 大腕的效應 CBA或將一票難求 從青島的定價策略來看，他們注重的仍是累積人氣，而并非只是為了賺錢。當然，俱樂部其實已經將票務整體打包給了國信體育來負責，已經從中得到了相當滿意的回報。而負責銷售的國信體育，也是堅信麥蒂不會讓他們吃虧的。 這正是大腕效應最好的體現。引用青島俱樂部高層的話來說，僅僅通過前段時間的宣傳、招商和票務銷售，他們引入麥蒂的花費都已經賺回來了。通過球市來賺錢在三年前是CBA俱樂部想都不敢想的奢望，但如今已經成為現實。上海在宣布簽下阿里納斯前后4天，就售賣出400套季票，已經超過了去年全年的總數。而衛冕冠軍北京提高票價也是大勢所趨，他們所愁的不是高價票賣不出去，而是不夠賣。一張比賽6000張門票有絕大部分都會被贊助商要走，連頂級的萬元套票一共也只有30張對外銷售，“連隊員找票都不好找了，更不可能滿足所有人了。”首鋼體育中心一位工作人員這樣說。 不僅如此，其他球隊同樣因為對手的大腕改變了銷售策略。比如東莞新世紀，就特別的提出了球票分級，根據不同的對手定制不同的票價。對陣三支冠軍級球隊每場票價200-500元，B級球隊就包括上海、青島等隊，每場150-450元。在沒有大腕明星壓陣的情況下，新世紀這種做法極大的保證了球市。 央視全方位覆蓋 籃球進入高規格時代 CBA的漲價盡管讓不少老百姓略有些不滿，但在專家們看來，這樣的高規格實際上是展現一個CBA的進步。著名籃球專家楊毅就在博客上寫到：“規格，展現著一個聯賽的價值，這個價值來自比賽水平和受關注程度。”大腕的加盟預示著聯賽水平和關注度的提升，而其價值的提升也需要相應的高規格來支撐。 可以說，CBA確實走到了高規格的時代中。聯賽頂級贊助商以每年4個億的價格賣出，這是中國其他職業聯賽望塵莫及的；央視敲定每周二、三、五、日直播4場，加上錄播3場，一周7場的轉播力度甚至超過了NBA。與這些所匹配的，是人們將在周六的揭幕戰上看到馬布里PK阿里納斯，在周日能看到麥蒂客場挑戰希望之星王哲林的福建隊。未來還會有麥蒂VS阿里納斯，廣東國手對馬布里的復仇戰等等。 當然，聯賽的迅速發展，并不能和國家隊的實力劃上等號。但位于金字塔頂端的CBA聯賽能夠以如此商業化、市場化的進步，我們有足夠的理由去期待中國籃球的未來。 來源：揚子晚報（刁勇） 編輯：寧波
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