全國“兩會”是網絡媒體發揮輿論引導力、彰顯主流影響力的重要時機，為對網絡媒體的“兩會”報道影響力進行梳理分析，清華大學媒介調查實驗室特發布《2013“兩會”網絡媒體報道影響力報告》，該報告顯示，兩會期間，網民使用綜合門戶網站關注“兩會”報道的人群比例最高，為60.1%，其次是“微博”(54.3%)和“社交網站”(20.6%)。其中，通過微博關注“兩會”報道的網民比例較2012年增加了8.5%。而近年來，隨著移動互聯的迅猛房發展，通過移動互聯網(手機、平板電腦)關注“兩會”報道的網民比例與2012年的38.5%相比，有較大提升，達45.8%；使用桌面互聯網(臺式機、筆記本)的人群比例以81.5%排名第一。截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，八成左右網民通過網絡收看新聞資訊，互聯網成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。

門戶網站領跑“兩會”報道

今年“兩會”期間，各綜合門戶網站憑借海量資訊、及時性、原創性、互動性等特點，搭載新聞客戶端在無線互聯領域的火熱運用，突破傳統報道方式充分報道全國“兩會”進程和重要議題，反映代表委員履職和參政議政情況，及時有效傳遞民情民意民聲，內容豐富、形式多樣、互動性強，給受眾帶來豐富的新聞體驗。新浪、騰訊、搜狐、鳳凰、網易五大綜合門戶網站作為“兩會”網絡報道的主力軍，借助各自不同媒體優勢彰顯實力。

在通過“綜合門戶網站”關注“兩會”報道的人群中，60.5%的人認為“報道內容豐富，更新速度快”是其選擇綜合門戶網站的原因，其他依次是“報道形式多樣，涵蓋文字、圖片、音視頻等多種形式”(57.0%)、“注重報道的平衡性，涵蓋不同的意見、觀點”(48.3%)、“報道具有一定深度，思想性強”(45.8%)、“報道使用的信息來源權威可靠”(41.3%)。而在通過五大門戶網站關注“兩會”報道的網民中，鳳凰網憑借自身傳統媒體屬性和大量來自鳳凰衛視的差異性內容資源，獲得了網民的青睞，網民首選率達24.3%，新浪以23.1%緊隨其后。

圖1. 網民看門戶網站“兩會”報道的首選率

以創意策劃代替內容堆集

為全面報道“兩會”，各門戶網站以文字、圖片、視頻等形式不同程度推出了“兩會”專題。據《2013“兩會”網絡媒體報道影響力報告》顯示，“文字新聞”是網民關注“兩會”報道的主要形式，選擇比例為71.2%，其次是“新聞視頻”(65.8%)、“新聞圖片”(65.8%)和“微博”(40.4%)。

此外，各網站也紛紛推出獨家策劃，從不同角度剖析民眾關注的社會熱點，力圖在“兩會”報道中占得先機。新浪網以“夢想與路徑”為主題，從大國主席十年瞬間、大國總理十年瞬間、美麗中國說、大國記者看兩會等方面對兩會進行解讀；騰訊對中國十年發展回顧、各地新政、大城市生存困境等民生問題進行了獨家策劃；搜狐網以“中國再接力”為題，推出“小狐貍看兩會、常識先知道、總理問人民等欄目，關注熱點為：霾、水、大部制、國家換屆、政要特稿等。鳳凰網以“在這里，讀懂中國夢”為題，多維度詮釋了中國民眾對大國崛起的共同夢想，并通過鳳凰網、鳳凰視頻、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網多屏聯動，傳遞鳳凰家國情懷；網易以“抉擇”為中心，深度探討三十年來各項變革，并配合網易云客戶端進行“兩會”直播。不難看出，各家網站在報道“兩會”熱點話題時都力求大而全，同時也各有側重，力圖將各自特色展示出來。