中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：國(guó)家形象是指一個(gè)國(guó)家在他國(guó)新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出來的形象。當(dāng)今越來越多的國(guó)家在設(shè)法通過舉辦各國(guó)政府和公眾均感興趣的全球性媒介事件來尋求國(guó)際目光的注視，以提升國(guó)家的國(guó)際聲望。利用“媒介事件”塑造國(guó)家形象，不僅體現(xiàn)了媒介的議題設(shè)置功能，還體現(xiàn)了媒介策劃手段的綜合運(yùn)用。
奧運(yùn)會(huì)是最好的“媒介事件”，它會(huì)吸引全世界的目光。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)將呈現(xiàn)怎樣的情景？最大的媒介互聯(lián)網(wǎng)將充當(dāng)什么樣的角色？對(duì)塑造中國(guó)的國(guó)家形象會(huì)起到什么樣的作用？就這些話題，本刊記者專訪了北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任席偉航。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：隨著中國(guó)國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家形象傳播的話題也變得越來越熱門，如何進(jìn)行有效傳播是傳媒人要不斷學(xué)習(xí)和探索的課題，你作為一位資深傳媒人，又具有中西合璧的教育背景，你認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在塑造國(guó)家形象方面會(huì)起到什么樣的作用？
席偉航：從國(guó)家形象與對(duì)外宣傳這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)是最好的傳播渠道，作為一個(gè)外國(guó)人想了解中國(guó)，最便捷的途徑就是通過互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槠渌膫鹘y(tǒng)媒體都有一定的局限，報(bào)紙、雜志有運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，電視有落地的問題，只有互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到了互聯(lián)互通，沒有國(guó)界，沒有時(shí)差，全世界只要能上網(wǎng)的人都能同時(shí)享受網(wǎng)上資源。
我在英國(guó)留學(xué)時(shí)發(fā)現(xiàn)，英國(guó)沒有所謂的門戶網(wǎng)站，但它分門別類的網(wǎng)站很多，這些網(wǎng)站為你提供你想要的一切資訊。比如，我想旅游，我先從老師和同學(xué)那里了解到一些情況，會(huì)初步確定一些景點(diǎn)，但我要詳細(xì)了解這些景點(diǎn)，就必須上網(wǎng)，這時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的作用就發(fā)揮出來了。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：英國(guó)的網(wǎng)站有什么特點(diǎn)？
席偉航：服務(wù)功能非常齊全。我舉個(gè)例子吧。北愛爾蘭有一個(gè)地方叫倫敦-德里，我還算是一個(gè)比較熟悉英國(guó)的外國(guó)人，對(duì)此也一無所知。這里的奇觀讓人出乎意料，它是億萬年前因?yàn)榈貧み\(yùn)動(dòng)，地下的溶巖冒出來形成的一片石柱，讓你驚訝的是，這些柱子都是非常規(guī)則的六邊形，就像模子倒出來似的。由幾十根、上百根組成一片，再由這些小片連成大一大片，非常壯觀，簡(jiǎn)直讓人難以想象。光聽同學(xué)說這里好，到底怎么好，不知道。上網(wǎng)查，網(wǎng)上有非常詳細(xì)的介紹，除了地理知識(shí)，還包括它的道路以及去那里怎么走，怎么住，怎么吃，一應(yīng)俱全。所以我覺得互聯(lián)網(wǎng)傳播國(guó)家形象要從細(xì)節(jié)入手，具體體現(xiàn)在服務(wù)上，這不是只有政府網(wǎng)、官方網(wǎng)以及幾個(gè)門戶網(wǎng)站可以解決的。
一個(gè)具有外語能力的人，他要了解一個(gè)國(guó)家，他會(huì)根據(jù)自己的需要一點(diǎn)一滴的去了解。他從哪里去找呢？首先會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)。英國(guó)人很注意細(xì)節(jié)，在這方面想的、做得都很周到。它非常注意推介自己。它的村子或者小鎮(zhèn)以及旅游景點(diǎn)都會(huì)聯(lián)合起來組成協(xié)會(huì)，它的協(xié)會(huì)都有網(wǎng)站，相互鏈接，你可以在里面挨家挨戶地找。所以要想利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造國(guó)家形象最好從細(xì)節(jié)入手。
國(guó)家形象是通過多種途徑來展現(xiàn)的，但在網(wǎng)上確實(shí)很多時(shí)候是通過細(xì)節(jié)來展現(xiàn)的。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：明年的奧運(yùn)會(huì)正是中國(guó)集中展現(xiàn)國(guó)家形象的大好時(shí)機(jī)，從2006年的世界杯可以想象到未來奧運(yùn)會(huì)媒體大戰(zhàn)的情景，新媒體將會(huì)大放異彩，攝像機(jī)、照相機(jī)和草根記者將無處不在，對(duì)于管理者來講，這是一項(xiàng)非常龐大而嚴(yán)峻的管理工程，對(duì)此你們有何舉措？
席偉航：我認(rèn)為對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更多的是要用引導(dǎo)而不是管理。奧運(yùn)會(huì)是集中展示國(guó)家形象的時(shí)候，首先我們工作的基礎(chǔ)是廣大網(wǎng)民的那種高昂的愛國(guó)主義熱情，這是我們奧運(yùn)會(huì)前網(wǎng)上宣傳的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該堅(jiān)定地相信廣大網(wǎng)民是不會(huì)在這個(gè)時(shí)候給國(guó)家抹黑的。草根記者把自己拍的東西制作成DV放到網(wǎng)上去，這肯定是2008年北京奧運(yùn)的一大景觀。至于政府部門如何看待這樣的事情？我想凡是學(xué)新聞的人都應(yīng)該知道，新聞事件的本質(zhì)就是據(jù)實(shí)以報(bào)，只要它突出的是新聞的本質(zhì)，我想國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)民都會(huì)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和判斷。但會(huì)不會(huì)有人專門去挑毛病、揭露陰暗面，恐怕也是難免的，這沒有什么大驚小怪的，每個(gè)國(guó)家都一樣，美國(guó)那么發(fā)達(dá)，紐約地鐵照樣有乞丐。但我們可以去做些正確的引導(dǎo)，往積極方面去引。奧運(yùn)會(huì)之前我們可以在網(wǎng)上搞一些討論，中國(guó)網(wǎng)民應(yīng)該用什么樣的行為來展現(xiàn)我們的國(guó)家形像？討論的過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)和提高的過程。
我們還會(huì)和網(wǎng)站一起來探討作為傳播國(guó)家形象的平臺(tái)，應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)外廣大網(wǎng)民傳遞什么樣的信息？通過大家不斷地研討，自律，并達(dá)到共鳴。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民攜手共同創(chuàng)造一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用最健康和美好的心態(tài)去迎接奧運(yùn)。對(duì)于那些利用互聯(lián)網(wǎng)故意歪曲國(guó)家形的虛假報(bào)道，我們也會(huì)進(jìn)行批評(píng)、教育，嚴(yán)重的我們會(huì)動(dòng)用法律程序。但我們主要還是讓網(wǎng)民通過自我教育達(dá)到自我提升，對(duì)此我們很有信心。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：管理是為了更有效地利用，屆時(shí)全世界數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民將通過互聯(lián)網(wǎng)來了解北京奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)賽程以及與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的事宜，那么我們將如何來借助奧運(yùn)會(huì)這樣的契機(jī)在網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)上擴(kuò)大自己的影響？
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