誰(shuí)是當(dāng)今全球最閃耀的“時(shí)尚女魔頭”、能為各大服裝公司帶來(lái)滾滾財(cái)源？此人不是《時(shí)尚》雜志的主編，也不是當(dāng)紅影星安吉麗娜·朱莉，而是美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬。
據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》10月27日?qǐng)?bào)道，在最新一期出版的《哈佛商業(yè)評(píng)論》（Harvard Business Review）雜志上，紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授戴維·葉爾馬克發(fā)表了一篇名為《米歇爾效應(yīng)》 的文章。該文稱，奧巴馬夫人從2008年11月到2009年12月共為29家服裝品牌公司和百貨公司創(chuàng)收27億美元！
葉爾馬克統(tǒng)計(jì)了第一夫人在這段時(shí)期內(nèi)所出席的189次公眾場(chǎng)合中穿著的服飾，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被她選中的這29家品牌公司的股票在一定時(shí)期內(nèi)一路飄紅。米歇爾的一次歐洲之行就帶動(dòng)了數(shù)家公司的股指飛漲，其中上漲最多的美國(guó)塞克斯百貨（Saks）漲幅高達(dá)16.3%， 漲幅最小的“S+P 500”服裝公司也有6.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)更換演藝明星代言人之后0.5%這一平均漲幅 。葉爾馬克把她帶動(dòng)各公司股票上漲的幅度稱作“第一夫人指數(shù)”。
文章把奧巴馬夫人對(duì)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的影響力跟其他政界名流相比較后發(fā)現(xiàn)，模特加歌手出身的法國(guó)第一夫人卡拉?布呂尼不及米歇爾，因?yàn)椴紖文岽蠖鄶?shù)時(shí)候只穿法國(guó)奢侈品牌迪奧的成衣，而該品牌動(dòng)輒上萬(wàn)美元的價(jià)格令普通消費(fèi)者難以承受。有著“平價(jià)女王”之稱的米歇爾則善于搭配平價(jià)服裝和熱門(mén)設(shè)計(jì)師的作品。大選之夜，米歇爾身上那件連衣裙價(jià)值超過(guò)3500美元，而平時(shí)她也會(huì)花89.99美元在網(wǎng)上買(mǎi)一條彩色緊身裙。葉爾馬克指出，這些網(wǎng)店或百貨商店立刻受到消費(fèi)者追捧，人們即使不買(mǎi)米歇爾購(gòu)買(mǎi)的商品，也會(huì)給這些商店增加點(diǎn)擊率和客流量。
但美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬對(duì)男裝品牌的拉動(dòng)作用遠(yuǎn)遜色于妻子。2008年11月4日，奧巴馬發(fā)表當(dāng)選美國(guó)第44任總統(tǒng)演講時(shí)，穿的是美國(guó)百年男裝品牌哈特·馬克斯（Hart Schaffner Marx）的西服，然而幾天后該集團(tuán)旗下的一個(gè)服裝品牌就申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)了。
事實(shí)上，米歇爾的“廣告效應(yīng)”早就得到證實(shí)。在她身穿平價(jià)品牌DonnaRicco的黑白無(wú)袖太陽(yáng)裙出現(xiàn)在一個(gè)訪談節(jié)目中后，這件價(jià)值148美元的裙子一下子就賣(mài)掉了2500件。另外，她在微軟全國(guó)廣播公司《今夜秀》中提到了平價(jià)連鎖品牌J.Crew的格子裙，那款衣服隔天就在網(wǎng)站上被搶購(gòu)一空。
葉爾馬克稱，截至目前，還沒(méi)有哪個(gè)政界名流為服裝公司“造富”的能力超過(guò)米歇爾。他把這歸因于網(wǎng)購(gòu)方式的普及、米歇爾的知名度和人們對(duì)她品味的信賴等因素。
（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 張品秋 編輯：劉純萍）
