中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：元旦期間俄羅斯數(shù)家電視臺(tái)播放了箭牌“傲白”廣告，中國(guó)國(guó)歌竟然作為廣告背景音樂(lè)。日前，箭牌公司發(fā)表聲明表示，該廣告已經(jīng)停播，并正式道歉。雖然國(guó)歌門(mén)事件發(fā)生在遙遠(yuǎn)的俄羅斯，但是事件的影響力已經(jīng)漫延至國(guó)內(nèi)。記者連日來(lái)走訪(fǎng)了廣州市內(nèi)一些商超，發(fā)現(xiàn)箭牌旗下的多款產(chǎn)品銷(xiāo)量有所下降，消費(fèi)者對(duì)箭牌的品牌印象也因?yàn)檫@些事件出現(xiàn)了一些負(fù)面的影響。
·事件影響箭牌產(chǎn)品銷(xiāo)售
此次事件對(duì)箭牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)否產(chǎn)生影響呢？記者走訪(fǎng)了珠影、中大、崗頂?shù)榷嗉掖笮偷某校瑩?jù)超市的銷(xiāo)售人員介紹，他們也聽(tīng)說(shuō)了有關(guān)的事件，所以特別注意事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在箭牌旗下的綠箭、黃箭、白箭、益達(dá)和勁浪等五大產(chǎn)品仍然在正常銷(xiāo)售，在這一方面并沒(méi)有太大的改變，這些品牌仍然是擺在顯著位置，但銷(xiāo)售人員表示，相對(duì)于以往來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量有所下降。
在新港路中山大學(xué)對(duì)面的百佳超市的口香糖柜臺(tái)前，記者注意到，不少學(xué)生模樣的消費(fèi)在看到箭牌產(chǎn)品時(shí)，或是互相議論此次事件，或是詢(xún)問(wèn)促銷(xiāo)員事件涉及的產(chǎn)品是否有售，但并不購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
雖然箭牌口香糖依然擺在超市收銀區(qū)的顯著位置，但記者注意到，不少顧客已經(jīng)不再隨手拿上口香糖放入購(gòu)物筐，而某超市一位收銀員也表示，相比于往常來(lái)說(shuō)，這兩天口香糖銷(xiāo)量有所下降。
另外，記者注意到一些學(xué)校特別是大學(xué)附近的小士多里的情況更嚴(yán)重，在大學(xué)城一家小型士多店里老板向記者表示：“我說(shuō)這幾天口香糖怎么賣(mài)不出去了，原來(lái)是發(fā)生了這樣的事，現(xiàn)在的大學(xué)生都特別愛(ài)國(guó)，所以影響了口香糖的銷(xiāo)量！”
·箭牌品牌形象可能受損
廣告事件發(fā)生后，一石激起千層浪，不少消費(fèi)者均表示已經(jīng)通過(guò)媒體了解到此次事件，并將密切關(guān)注此次事件的進(jìn)展。
“我是前段時(shí)間才得知此次事件的，并且感到很憤怒！這么一個(gè)大公司，竟然完全不顧中國(guó)人的感受。”一位消費(fèi)者這樣說(shuō)道。另外，有廣告公司的專(zhuān)業(yè)品牌策劃表示：這樣的事件正如“豐田霸道汽車(chē)廣告事件”一樣，會(huì)對(duì)箭牌的品牌印象大打折扣，將關(guān)注箭牌對(duì)此的補(bǔ)救措施，暫時(shí)不會(huì)考慮再購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。
另外據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，截至北京時(shí)間2007年1月15日8時(shí)22分，86.33%的網(wǎng)友表示無(wú)法原諒箭牌廣告中使用國(guó)歌。據(jù)了解，共有21190人參加了本次網(wǎng)上調(diào)查，其中18293人表示無(wú)法原諒箭牌廣告中使用國(guó)歌。此外，共有17504人表示將不會(huì)購(gòu)買(mǎi)箭牌口香糖。
·箭牌中國(guó)公司：廣告未包含不雅內(nèi)容
事件發(fā)生后，箭牌糖果(中國(guó))有限公司發(fā)表聲明稱(chēng)：經(jīng)過(guò)內(nèi)部調(diào)查，箭牌公司確認(rèn)，除了誤用中國(guó)國(guó)歌片斷，該廣告并未包含有些報(bào)道中提及的其它不雅內(nèi)容。
另外，箭牌公司還表示：由箭牌俄羅斯公司制作并在俄羅斯播放的一則“OrbitWhite”廣告使用了中國(guó)國(guó)歌片斷，對(duì)由此造成的任何冒犯，美國(guó)箭牌糖類(lèi)有限公司誠(chéng)摯致歉。
箭牌俄羅斯團(tuán)隊(duì)及其廣告代理公司BBDO莫斯科公司對(duì)于在廣告制作過(guò)程中未能明察音樂(lè)來(lái)源深表歉意。該廣告原意在于幽默呈現(xiàn)一場(chǎng)虛擬外交會(huì)晤，并未特指任何國(guó)家或事件。
獲悉相關(guān)情況后，箭牌俄羅斯及其代理公司立即采取必要措施停播該廣告。
“Orbit”產(chǎn)品沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，該廣告沒(méi)有在中國(guó)播放，因此箭牌中國(guó)在通過(guò)媒體獲悉情況前對(duì)相關(guān)廣告并不知情。
獲悉情況后，箭牌中國(guó)立即展開(kāi)果斷行動(dòng)協(xié)助公司有關(guān)方面采取補(bǔ)救措施。在聲明里，箭牌還表示：“我們真誠(chéng)地就這一不幸但并非有意的事件表達(dá)歉意。我們和我們的代理公司保證以后工作會(huì)更加細(xì)心。”
·事件回放 中國(guó)國(guó)歌成口香糖廣告配樂(lè)
據(jù)《新聞晨報(bào)》報(bào)道：今年1月3日，中國(guó)駐俄羅斯大使館發(fā)現(xiàn)，俄羅斯多家電視臺(tái)正在播放一個(gè)有辱中國(guó)國(guó)歌的口香糖廣告，該口香糖產(chǎn)品為美國(guó)箭牌公司生產(chǎn)的“Orbit(傲白)”口香糖，制作者為一家俄羅斯廣告公司。
廣告一開(kāi)始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進(jìn)行曲》的旋律匆匆趕往機(jī)場(chǎng)，為首的是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)模樣的人。
到達(dá)機(jī)場(chǎng)后，這名領(lǐng)導(dǎo)站在飛機(jī)舷梯邊迎候外賓，眾隨從則在他身后一字排開(kāi)。
這時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)身旁的一個(gè)年輕人從口袋里摸出兩粒口香糖，塞進(jìn)嘴里，愜意地用俄語(yǔ)說(shuō)了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來(lái)。
一名白皮膚的外國(guó)女領(lǐng)導(dǎo)人這時(shí)從舷梯走下，只見(jiàn)她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻(xiàn)上一個(gè)香吻。
這一幕讓在場(chǎng)所有人驚愕萬(wàn)分。突然，不知是誰(shuí)放了一個(gè)響屁，一直在播放的《義勇軍進(jìn)行曲》旋律也隨即戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環(huán)顧。這時(shí)，電視屏幕上赫然出現(xiàn)“Orbit(傲白)”口香糖及其商標(biāo)字樣。（來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 編輯：陳凡）
