1月14日，蘇寧云商發布公告稱，旗下的南京蘇寧易付寶網絡科技有限公司（以下簡稱“易付寶”）推出的余額理財產品“零錢寶”即日上線，備受市場關注的“零錢寶”終于揭開神秘面紗。作為2014年第一款上市的互聯網金融產品，1月12日蘇寧的“零錢寶”的七日年化收益率為6.9910%，遠超同業收益水平。

去年10月上旬，易付寶獲得證監會關于基金銷售支付結算的許可，隨后又與廣發基金、匯添富基金進行產品開發、測試，再到新產品“零錢寶”的上線，投入了大量的資源，這也充分體現了蘇寧進軍互聯網金融的決心。

據蘇寧金融事業部相關負責人介紹，“零錢寶”實際上是將基金公司的基金直銷系統內置到易付寶中，易付寶和基金公司通過系統的對接為用戶完成基金開戶、基金購買等一站式的服務，打破了很多傳統基金業的“傳統”，整個流程非常簡單。

不同于目前市場現有的一些理財產品，用戶存入“零錢寶”的資金可以實現“7*24小時”隨時隨地“T+0”快速提現到銀行卡或者易付寶賬戶。而且用戶還可直接使用“零錢寶”資金在蘇寧易購購物支付、繳費、充話費和還信用卡。“零錢寶”實際上是為普通客戶提供了一個從理財、增值到日常消費花錢的整體解決方案，讓用戶真正實現理財、購物兩不誤。

“和原先動輒幾萬元的理財產品高門檻相比，‘零錢寶’提供的這種1元起存、0手續費和穩健的資金收益的理財方式為許多普通消費者提供了碎片化理財的機會和樂趣。”蘇寧金融相關負責人告訴記者，這也是蘇寧將余額理財產品命名為“零錢寶”的緣由，“在蘇寧品牌背書和基金公司的穩健收益保障下，轉入‘零錢寶’的資金將不只是零錢了。”

據Wind資訊統計顯示，蘇寧“零錢寶”接入的兩家貨幣基金的七日年化收益率一直維持在6%以上的較高水平。相關數據統計顯示，2013年12月份整月 “零錢寶”平均年化收益率為6.32%，與同期0.35%的銀行活期存款利率相比，蘇寧“零錢寶”更是超銀行活期存款利率的18倍。2014年1月12日零錢寶的七日年化收益率6.9910%，萬份收益為1.8410元，同期華夏現金增利貨幣A七日年化收益率為5.8330%，天弘增利寶七日年化收益率為6.7030%，相較而言，“零錢寶”的收益遠超市場同類產品收益，且一直處于穩健的態勢。

蘇寧金融事業部相關負責人表示，蘇寧推出“零錢寶”余額理財業務，旨在培育用戶良好的理財習慣，優先保障用戶權益，將老百姓的“零錢”匯集起來，通過合作基金公司專業的投研經驗與投資能力，為用戶實現增值。該負責人強調，在幫客戶實現安全穩健投資的同時，蘇寧將為用戶提供更多消費應用場景，全力打造一個高安全、高收益、靈活便捷的集理財消費于一體的賬戶體系。相信在“零錢寶”推出后，蘇寧將進一步加快在互聯網金融方面產品的研發速度，為消費者提供更多樣化的選擇。

分析人士指出，蘇寧“零錢寶”的上線，正式打響了2014年互聯網金融市場競爭的第一槍。隨著各大商業巨頭布局互聯網金融領域，今年將會有更多的互聯網金融理財產品面市，這將大大滿足普通消費者個性化、多樣化的理財需求。