知情人士透露，淘寶10月31日拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平臺經營資質，并于31日下午進行了最后一輪后臺測試，如無意外，11月1日上午9時淘寶基金理財頻道約有12家基金公司的產品上線。據悉，與淘寶合作定制產品的泰達宏利和國泰基金采取不同首發策略，泰達宏利暫時并不上線定制產品，而是先上線目前正在公開募集的泰達瑞利A。而易方達淘寶店目前已掛出5只基金，涵蓋貨幣、債券、主動股票、指數股票等主要基金類型。

“速度超過預想”

“沒想到今天就發了，本來以為要到明年了，雖然心里早都在期盼，但我們現在也手忙腳亂的。”北京某基金公司電商人士10月31日下午表示。淘寶獲得第三方電子商務平臺經營資質，他們立馬接到淘寶通知開業，正緊急做最后沖刺。

據悉，淘寶當天下午進行了最后一輪后臺測試，知情人士透露，這是一場全方面的系統測試。該人士稱，首批上線的基金公司約為12家。

業內人士認為，淘寶的“雙十一”促銷即將到來，消費者已經養成了“雙十一”之前選擇產品等待大促銷的習慣，因此近期淘寶各品類用戶流量相較之前會大增，消費欲望也大大增強。這時候基金店鋪開張，受眾接觸面比平時大大拓寬，有望為基金店鋪帶來一個好的開始。

定制基金首發策略不同

首批上線的公司具備較好的技術實力和業務優勢。尤其是國內互聯網金融業務領先的大型基金公司，長期以來在電子商務領域積累了技術、平臺、人才、業務等多方面優勢。

據悉，原來與淘寶合作的定制產品的泰達宏利將不會于首日上線其“淘利債券型基金”，其首發產品改為正在募集的一只分級債基——泰達宏利瑞利的A份額。

業內人士認為，泰達采取這一策略，或是因為覺得之前余額寶、百度理財等培養出來的互聯網理財觀以固定收益為主，而有約定收益的A份額收益更加保本，更適合當前培養出來的互聯網基民。對此，泰達宏利首席市場官李琦表示，根據和淘寶進行的大數據分析，門檻低、收益確定性高的產品更符合淘客們的需求，因此首先在泰達宏利的淘寶官方旗艦店上主推瑞利A。

李琦表示，對于瑞利A在淘寶上的IPO非常有信心，瑞利A的年約定收益率為“一年期銀行定期存款利率（稅后）＋利差”，利差為0.5%-3%，目前約定年收益率為4.7%已經超過目前4.25%的三年期定期存款利率；其次瑞利A的網絡認購門檻較低，僅為100元。

而另一家與淘寶合作定制產品的國泰基金仍將按原計劃發行其與淘寶定制的產品——“國泰淘金互聯網債券型基金”，該產品以互聯網為主要銷售渠道，認購門檻也為100元、認/申購與贖回零費用、流動性較普通債券型基金更高（贖回T+2個工作日到賬）等特點，主要投資國債、央行票據、地方政府債等流動性良好的金融工具。

兩只基金均處于募集期，從淘寶店頁面來看，國泰基金以“送土豪金”吸引眼球，泰達宏利則以“限量發售”進行饑餓營銷。

易方達淘寶店在上線之前經過了大量開發和測試，現已經充分準備，首批產品精選業績優異且適合淘寶客戶的基金，涵蓋貨幣、債券、主動股票、指數股票等主要基金類型。易方達淘寶店的主打產品包括債券基金易方達增強回報、易方達創業板ETF指數聯接基金以及股票型明星基金易方達科訊，走的是精品路線。易方達基金互聯網金融總經理廖智表示，線下代銷渠道經過多年發展，空間幾近飽和，而線上渠道如果能有突破，將具有重要戰略意義。

業內人士認為，對于投資者而言，互聯網提供了更方便的投資渠道。投資者在淘寶店買基金的開戶流程、申購贖回流程、到賬效率、資金中轉等，相比傳統的柜臺服務以及基金公司網上直銷，都更便捷，良好的客戶體驗是網絡吸引投資者的核心競爭力。對于基金公司而言，互聯網作為新的銷售渠道具備“直接穿透客戶”的優勢。相比傳統代銷渠道，基金公司不必通過中間機構及人員去傳遞產品信息和理念，而且互聯網企業愿意與基金公司分享客戶資料；相比基金公司網上直銷，大型商業網站擁有更廣闊的客戶基礎。