蘋果第三財季業(yè)績差 蘋果“魔力”消退？
十多天前，蘋果在中國發(fā)布NewiPad時，昔日排隊的人群不見了蹤影。
近日，蘋果發(fā)布第三財季業(yè)績，令人大失所望。
投資者們開始擔心，蘋果在中國的魔力是否已在消退？
季節(jié)性因素
如今，中國已經(jīng)是蘋果僅次于美國的第二大市場。在第三季度業(yè)績報告中，蘋果的營收和利潤罕見地低于預(yù)期。盡管中國市場營收已經(jīng)比去年同期增長48％，iPhone銷量也同比翻番，增速的下滑使蘋果靚麗的外衣被撕開了一道口子。
財報發(fā)布之后，蘋果股票大幅下跌，跌幅超過5％。
對此，蘋果公司CEO蒂姆?庫克表示，并未發(fā)現(xiàn) “明顯的經(jīng)濟問題”阻礙蘋果在中國市場的增長。中國市場環(huán)比營收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”，iPhone4S于1月份進入中國市場，推動了上個季度的營收大幅增加。而NewiPad在7月20日才進入中國市場，這款產(chǎn)品的銷售并沒有計入第三財季。
NewiPad的銷售遇冷，也是多種原因造成的。“發(fā)布之前，代購和大量水貨流入市場，加之iPad2全面降價，影響到NewiPad的銷售。從外觀和產(chǎn)品使用上來說，iPad2的性價比也會高一些。”易觀國際分析師王穎表示，更重要的是，蘋果的銷售渠道變了。以前只在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、重要門店、網(wǎng)絡(luò)平臺和官方網(wǎng)站放貨，數(shù)量都不大。這種饑餓營銷模式使得黃牛去囤貨，但這部分貨不一定銷售到消費者手中，更多的是停留在黃牛手中。現(xiàn)在，渠道全面打開，黃牛沒必要再去囤貨，但是消費者的需求不會一下子提高。
Android的威脅
蘋果在中國市場的老對手三星，一直在推出與蘋果產(chǎn)品一樣有吸引力但價格更低的新機。同時，華為等廠商也在進軍消費者手持設(shè)備市場，華為的智能機與iPhone一樣輕薄，但價格只有iPhone的零頭。
“很明顯，Android正在新興市場搶奪大塊市場份額。”EndersAnalysis分析師本尼迪克特?伊凡斯說。
“三星等廠家在高端市場對蘋果的影響不大，但是在中低端市場就不同了，他們面向的消費人群不同，而且銷售渠道不一樣，比如聯(lián)想，正在搶占中低端市場。”王穎認為，三星的產(chǎn)品線很長，但希望通過一兩款產(chǎn)品與蘋果形成競爭很困難，只能搶奪一定市場份額，但對蘋果的影響不大。以往三星的高端產(chǎn)品銷售量不高，傳統(tǒng)的品牌廠商把高端產(chǎn)品更多的是作為旗艦產(chǎn)品、一個標桿，一般情況下是不會上量的。
許多分析師也預(yù)計，今年晚些時候蘋果在中國市場將回暖，因為屆時Siri將首次支持中文普通話，中國最大的運營商中國移動也有望開始銷售iPhone。
“我堅信新興市場的用戶希望得到很棒的產(chǎn)品，這一點與發(fā)達市場消費者相同。”庫克說，“在我們能夠創(chuàng)新并出擊更加激進的價位時，我們也將付諸行動。”
新iPhone將至iPhone銷量似乎是導致蘋果股票大跌的主要原因。由于蘋果很可能在今年秋季發(fā)布下一代iPhone，許多業(yè)內(nèi)分析師之前已預(yù)測，iPhone第二季度的銷售情況可能會受此影響。
記者在北京市昌平區(qū)一家電腦零售中心了解到，很多消費者都在等iPhone5的上市，iPhone4S的銷量已經(jīng)從今年春天每天10―20部下降到現(xiàn)在的每天3、4部。
雖然蘋果尚未公布下一代iPhone的發(fā)布計劃，但近日，已有蘋果美國零售店的員工爆料稱，已接到通知接受新iPhone的培訓，蘋果會在9月21日發(fā)布新iPhone。無獨有偶，不久前蘋果法國零售店高管也透露了同樣的消息。蘋果一貫的保密措施，讓大家對即將發(fā)布的iPhone充滿了期待。
幾天前，庫克表示將會在今年秋季發(fā)布iOS6，這似乎也在暗示新iPhone將一同亮相。
對此，庫克表示，除了盡量保證計劃不外泄之外，蘋果也沒有別的什么辦法。“我很高興看到消費者希望購買下一款產(chǎn)品，我不打算讓人們停止對新產(chǎn)品的猜測。”（焦麗莎）
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