重慶電視臺衛(wèi)視頻道1日全面改版。改版后，不再播出商業(yè)廣告，并將減少電視劇和外購外包節(jié)目，同時增加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片（《南方都市報》3月2日）。
最近，重慶有些舉措引起爭議，想必衛(wèi)視的改版也會引起爭議。其實，出發(fā)點也許是好的，就是讓觀眾少看一點廣告，讓廣告不要有欺詐。很多時候，觀眾確實被廣告所累，好看的節(jié)目，看著看著來一段廣告，時間還不短，著實影響心情。有時還被不良廣告商欺騙，沒用的產品被吹得神乎其神，等發(fā)現(xiàn)上當后，已投訴無門。但是，不得不說，取消商業(yè)廣告未必是上策，最好方式應是規(guī)范它。
首先，我們處于一個商業(yè)社會。恐怕沒人會懷疑商業(yè)將長期存在下去。既然是商業(yè)社會，廣告就有存在的合理性。它的合理性來自于與我們的日常生活、工作、學習緊密相聯(lián)，環(huán)環(huán)相扣。好的產品，如果沒有廣告，將大大延遲它在社會廣泛應用進度。毋庸置疑有些產品確實改善了我們的生活、工作或學習，而也確實是通過廣告而被我們所知曉的。當然，不排除有欺詐廣告，但這不等于所有的廣告都是欺詐。這就需要甄別，同時，還可以通過事后懲戒去規(guī)范它。完全取消它，無異于倒臟水把孩子也一起倒掉了。
其次，廣告可以改善電視頻道的收視環(huán)境。節(jié)目再好，時間看長了，既不利于信息接收，也不利于身體健康。來段好的廣告，既可放松身心，又可得到另一種享受。通過這些年的收視經驗可以得出，有一些廣告兼具藝術性和公益性。很多流行廣告語大大促進了百姓積極向上的生活態(tài)度。一個好的廣告，既傳達產品信息，還將產品信息與人們日常所想、所愿結合起來。如果傳達的確實是一個好產品，那對觀眾來說，既了解了產品，又受到了身心調養(yǎng)。對電視頻道來說，單一的圖像和畫面，不利于營造美好的生活環(huán)境。如果能加進多樣化的廣告畫面，帶來另一種話語模式，無異在平淡的生活中加入一勺味精。當然，不排除有一些庸俗、低級趣味的廣告，這同樣可以去規(guī)范它。不能因為難規(guī)范就不規(guī)范，而直接取消。
再次，在一個商業(yè)發(fā)達的環(huán)境里，商業(yè)廣告與其它電視節(jié)目是相互綁定的，它們共同通過市場來獲取商業(yè)利益。一個不好的廣告，既損害自己的聲譽，也損害所綁定電視節(jié)目的聲譽。應該看到，市場總體需要的是不斷改良的廣告環(huán)境。廣告商要想獲得認可，就需要不斷精益求精，改善廣告的信息傳播渠道和傳播內容。我也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣告相比前些年的，在很多方面都有改進了。一個最簡單的例子，以前廣告播放沒有時間顯示，現(xiàn)在很多廣告播放都有。這一小小改變，大大方便了觀眾的收看。對發(fā)達、完善的商業(yè)社會來說，觀眾要求是最后、最好的規(guī)范，市場總有一只看不見的手去拿捏，從長遠來看，它拿走不好的東西，留下好的。
應該看到商業(yè)社會進步的地方：它促進社會發(fā)展，改善人們生活。短短30年，我們看到這一切。因此，對待廣告，不要取消它，而是規(guī)范它。
（責任編輯：張秀華）
