春節(jié)漸近，高檔白酒市場的價格一片躁動，但最大的動靜依然是中國白酒的“一哥”――茅臺酒廠對外宣布，上調(diào)茅臺的出廠價(平均上調(diào)幅度為20%左右)。但同時也規(guī)定了一個針對經(jīng)銷商的“限價”政策。
這是茅臺酒自2009年以來的第二次“限價”，而上次“限價”，由于沒有經(jīng)銷商的“配合”，基本形同虛設(shè)。這次限價，更是被外界視為茅臺的“營銷手段”，一方面通過“限價”，給外界制造茅臺稀缺的現(xiàn)象，另一方面，在自己囤酒限售的同時，也聽任多級經(jīng)銷商囤酒，這是茅臺酒饑餓營銷的基本套路。
在筆者看來，茅臺既然供不應(yīng)求，也既然已經(jīng)成了某種事物的風(fēng)向標，更成為某種消費不可或缺的“剛需”東西，那就索性不要再躲躲閃閃，真誠面對這個市場和這個社會吧。漲吧，因為你很值錢；漲吧，因為你已經(jīng)不是酒，而是承載了很多意義的社交必備品。既然路易十三可以動輒賣個十多萬，作為國酒，咱也有叫板的資格，況且還有那么多人想買都買不到呢。所以，我是建議茅臺價格“裸奔”的，不是叫“飛天”嗎，先讓價格趁這個“禮尚往來”的好時候飛上天吧。
（1月5日《新聞晨報》）
（責(zé)任編輯：李志強）
