只有音樂發(fā)燒友注意到，自2012年8月5日，昆明大部分音像店又開始營業(yè)，此時，距離它們集體歇業(yè)已近一個月。

在絕大部分市民心中，音像店集體歇業(yè)波瀾未驚。幾乎所有受訪的店主都對停業(yè)原因諱莫如深。

追尋這次音像店集體歇業(yè)的原因，更像是一次對實體音像店的懷舊之旅。

面臨打擊盜版和網(wǎng)絡(luò)下載的雙重夾擊，音像店日薄西山的現(xiàn)狀，已是不爭的事實。正與時代漸行漸遠的實體音像店，該如何轉(zhuǎn)型？

現(xiàn)象 城區(qū)音像店進入“隱身模式”

花鳥市場深處有一家當天唯一在營業(yè)的音像店，離這家音像店不遠，一個賣飾品小攤上，陳列著一些碟片，上面寫著汽車專用CD。

李先生玩了21年CD音樂，是一位資深音樂發(fā)燒友。今年7月20日，他在昆明的街頭尋找音像店，一路從昆明主城區(qū)尋到關(guān)上、馬街、北市區(qū)……結(jié)果發(fā)現(xiàn)：昆明音像店九成關(guān)門歇業(yè)。

7月22日，民航路中段一家音像店大門緊鎖，掛著“鋪面轉(zhuǎn)讓，有意者面談”；白龍路一家過去常有人光顧的音像店也關(guān)門了；在新迎小區(qū)白云路一家歇業(yè)的音像店，張貼的影視宣傳畫已被清理，沒了過去熱鬧的景象，但依稀可見歇業(yè)前的規(guī)模。

在正義街花鳥市場，市場深處有家很小的音像店在營業(yè)。音像店里四個貨架上分別擺放著音樂碟和故事碟，門外還零散放著一些。“我不曉得什么情況”，老板勉強擠出微笑，“別人不營業(yè)是別人的事兒，我管不著”。老板娘將門外的碟片收拾進店內(nèi)，隨后就把卷簾門緩緩拉下。

這是花鳥市場當天唯一在營業(yè)的音像店，離這家音像店不遠，一個賣飾品小攤上，陳列著一些碟片，上面寫著汽車專用CD。

而在丹霞路上的一家音像出租店也貼上了暫停營業(yè)的告示，“平時生意很不錯”，旁邊一家商鋪的老板說：“為應(yīng)付檢查，店主已關(guān)門快一個星期了，這種狀況還將持續(xù)半個月左右。”很多居民陸續(xù)反映，小區(qū)附近的音像出租店都關(guān)門了，有少數(shù)幾家會在晚上開一段時間。

原因 多部門專項整治引發(fā)連鎖效應(yīng)

一名店主說，“附近音像店賣的大多是盜版碟，一聽到什么整頓消息，就會關(guān)門避風頭，反正生意也不是很好，停業(yè)幾天影響不大”。

城區(qū)大部分音像店為什么都關(guān)門了？

“是公安局經(jīng)偵支隊進行了整頓，才導致一些音像店關(guān)門。”市文化廣播電視體育局一名工作人員透露，“除非音像店觸及到非常嚴重的法律法規(guī)，一般情況下，文化局不會采取關(guān)停這么嚴厲的處罰。”

7月16日， 西山警方在新浪微博上發(fā)布“警訊”：近日，西山分局經(jīng)偵大隊分別在船房村、楊家地村、馬街、車家壁等地搗毀非法經(jīng)營音像制品窩點13個，現(xiàn)場查獲盜版光盤12000余張，抓獲嫌疑人20人。

在全國“掃黃”辦暗訪組對昆明市出版物市場進行明察暗訪，并通報存在的問題、提出整改建議后，7月31日，昆明市文化廣播電視體育局發(fā)布的《昆明市落實全國“掃黃”辦工作要求》顯示，7月24、25日，由昆明市“掃黃打非”領(lǐng)導小組辦公室牽頭，聯(lián)合其他職能部門在同一時間對城區(qū)出版物銷售點進行了專項整治。

昆明市“掃黃辦”一位不愿表露身份的人士透露，“經(jīng)偵大隊聯(lián)合多部門開展了一次破案會戰(zhàn)，收繳了大量的盜版光碟后，‘掃黃辦’才開始參與鑒定工作，但也只是小部分，大部分的盜版光碟被送到了市里，截至目前，繳獲的盜版光碟還沒有鑒定完。”

歇業(yè)近一個月的音像店重新開業(yè)，其中緣由，店主們大都避而不談。

“關(guān)門個把星期太正常了”，圓西路星旗音像店隔壁商鋪的一名店主說，“附近音像店賣的大多是盜版碟，一聽到什么整頓的消息，就會關(guān)門避風頭，反正生意也不是很好，停業(yè)幾天影響也不大”。

昆明這次音像店集體停業(yè)并不是個例，早在2002年的杭州、2006年的長春，音像店都曾因出售“非法出版物”，在執(zhí)法部門進行專項打擊時，出現(xiàn)不同程度的集體歇業(yè)事件。（冷文軍）

沖擊 正版無力對戰(zhàn)盜版和互聯(lián)網(wǎng)

楊奎峰的正版音像店“經(jīng)營慘淡”，他始終沒有屬于自己的一間房更沒有一輛車，而同一時期很多做盜版的人早已開上了寶馬。

李先生高中開始愛上CD音樂，到處淘碟是他多年不變的樂趣，他見證了CD在昆明的出現(xiàn)、興盛和衰敗；楊奎峰，一名經(jīng)營了17年正版CD的店主，深刻體會到盜版和互聯(lián)網(wǎng)的雙重夾擊下實體音像業(yè)的艱難。

李先生印象中，90年代初，CD在昆明開始出現(xiàn)，一張不少于80元，只有少數(shù)高收入家庭才有能力購買。

到90年代中期，市場上已出現(xiàn)盜版，13元就能買到一張，李先生回憶說，“盜版CD選擇面更廣，價格更低，很多消費者都愿意購買”。

在盜版的強烈沖擊下，1995年，楊奎峰決心開一家“只賣正版CD的音像店”，多年來，他一直堅持著。回憶起剛開店的那段時間，他說，“來往的大多都是音樂愛好者和音樂發(fā)燒友，其他類型的顧客卻很少見。”

90年代末期，盜版已經(jīng)很猖獗了。楊奎峰的音像店“經(jīng)營慘淡”，他始終沒有屬于自己的一間房更沒有一輛車，而同一時期很多做盜版生意的人卻早已開上了寶馬，住上了豪宅，他打趣地說，“每次見識到我的頑固，他們都要嘲弄我一番”。

進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓音像市場雪上加霜，各種數(shù)字化的東西如雨后春筍般層出不窮，MP3、MP4等輕便簡單的播放載體受到很多年輕人的追捧。

跟李先生相反的事，妻子鐘情于數(shù)碼產(chǎn)品聽音樂，對音樂ＣＤ并不感冒。李先生曾花了3000多元買了一個索尼ＣＤ音樂播放器打算送給妻子作為圣誕禮物，妻子卻并不領(lǐng)情，反而說想要一個MP3。

楊奎峰說：“10多年過去了，音像店不少忠實的老顧客，受網(wǎng)絡(luò)的影響開始慢慢流失”。盜版的猖獗和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的雙重夾擊下，實體音像店正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)營舉步維艱。

困境 實體音像店錯位優(yōu)勢不再

以往音像店占據(jù)渠道優(yōu)勢，多少能讓消費者享受些先聽、先睹為快的優(yōu)越感，但這些優(yōu)勢幾乎一夜之間消失殆盡。

如今的音像店，遭遇著相比實體書店有過之而無不及的生存困境。

剛剛大學畢業(yè)的李勇，想買一張老CD送給同學，但跑了幾家音像店都沒有找到。來到新知圖書城后發(fā)現(xiàn)，原本位于一樓的音像制品專區(qū)被移到了二樓，店面也比原先小了不少。

興苑路，一家叫“天堂鳥音像店”的卷簾店門緊閉著，“這家店已經(jīng)轉(zhuǎn)租出去十多天了”，旁邊一家咖啡館老板張女士說，“之前的生意好像還不錯，在CD愛好者中很有名氣”。

張女士平時喜歡聽歌看電影，不過都是通過網(wǎng)絡(luò)下載或是去電影院，“正版CD一張就八九十，太貴了”，她笑著說。走訪的過程中，我們發(fā)現(xiàn)類似“天堂鳥音像店”這樣已經(jīng)轉(zhuǎn)租出去的音像店不在少數(shù)。

“音像店行業(yè)萎縮和唱片業(yè)的興衰也有很大的關(guān)系。”建設(shè)路一家小型音像店的負責人說，現(xiàn)在流行歌手唱片的發(fā)行量整體下降，唱片業(yè)不好做，作為下游產(chǎn)業(yè)的音像店自然也吃不飽。

盜版的橫行霸道，音像制品經(jīng)營商不斷地站在版權(quán)保護的隊伍里搖旗吶喊，但 “錄音制品出版三個月后不經(jīng)授權(quán)即可翻唱”的著作權(quán)法草案一經(jīng)公布，仿佛是在音樂界投下一枚重磅炸彈，各種質(zhì)疑聲不絕于耳。盜版和網(wǎng)絡(luò)的雙重夾擊，讓像楊奎峰這樣堅守時間更長的店家對版權(quán)保護有了不一樣的感悟。

“十米一個，百米一打的繁盛景象一去不復返，附近就只剩兩家單體店了。”楊奎峰的音像店在北京路頤高數(shù)碼城麥登高數(shù)碼廣場4樓，音像店走過了十余個春秋，店內(nèi)四周擺放著CD展示柜，中間接近三分之一的空間被辟為茶室，“單靠音像業(yè)務(wù)連房租都掙不夠，嘗試著連帶做做音響出售生意，往后也不至于淪落到出路全無的地步。”

音像店為何不再受待見？楊奎峰將網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字音樂的沖擊看做“罪魁禍首”：以往音像店占據(jù)渠道優(yōu)勢，多少能讓消費者享受些先聽、先睹為快的優(yōu)越感。APE等無損數(shù)字音樂格式的出現(xiàn)、外省乃至海外進口CD網(wǎng)購便捷程度的提升，幾乎是在一夜之間令這些優(yōu)勢消失殆盡。“私家車多起來,車載CD還算是近期有市場的銷售類別，但隨著車載MP3播放器的普及，最后的這塊防御陣地恐怕也將淪陷。”說到這楊奎峰聲音更加低沉。

從“余音繞梁”到看似體面的“茶香滿室”，楊奎峰感覺自己這家小店的變遷就是北京路乃至昆明城區(qū)音像制品經(jīng)營商整體發(fā)展命運的一個縮影。

出路 音樂人音像企業(yè)都應(yīng)轉(zhuǎn)型

楊奎峰認為，音像業(yè)的出路就是電子商務(wù)之路，“未來的音像市場必然呈現(xiàn)傳統(tǒng)的音像店、網(wǎng)絡(luò)圖書音像店和數(shù)字音像網(wǎng)站三足鼎立的格局。”

國家?guī)缀趺磕甓紩_展打擊盜版的專項行動，但往往收效甚微。“雖然有關(guān)部門每年都會對盜版進行一些專項打擊行動，但針對性不夠強”，楊奎峰說，“不應(yīng)該僅僅打擊那些涉黃涉黑的光碟”。

作為音像企業(yè)，由于其層層加價落后的分銷制度，再加上出版商和發(fā)行商為牟取暴利通過行業(yè)壟斷制訂了過高的價格，遠遠超出消費者的承受能力，才給盜版產(chǎn)品的猖獗制造了機會。因此，打擊盜版不光需要“堵”，還要靠“疏”，需要音像企業(yè)從自身尋找解決辦法，真正將正版產(chǎn)品的價格降下來。

“面對盜版和網(wǎng)絡(luò)的雙重夾擊，音樂人必須轉(zhuǎn)變思路。”李先生說，“音樂人也應(yīng)接受新鮮事物，選擇音樂呈現(xiàn)的載體時，70%可利用網(wǎng)絡(luò)，30%利用CD呈現(xiàn)，并且要加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)音樂只支持一次轉(zhuǎn)載，不能進行二次傳播。”

而音像店也應(yīng)找到明確的市場定位，避開高昂的房租，向成本更低、管理更為規(guī)范的店中店轉(zhuǎn)型。店中店銷售平臺借助商場超市的柜臺，一方面設(shè)計更加緊湊與合理，另一方面消費者在購物的時候可以順便看碟、買碟。

楊奎峰認為，音像業(yè)的出路就是電子商務(wù)之路，“未來的音像市場必然呈現(xiàn)傳統(tǒng)的音像店、網(wǎng)絡(luò)圖書音像店和數(shù)字音像網(wǎng)站三足鼎立的格局，只不過資源配置將更加合理，發(fā)行流通也將更加市場化。”試探性地在網(wǎng)絡(luò)上進行數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)行及營銷，整個過程不涉及現(xiàn)金，不涉及實物，是一種借助科技進步的完全數(shù)字化的產(chǎn)品營銷新模式。

專家解讀

音像業(yè)應(yīng)利用新媒體

張宏雷律師：從事版權(quán)法律工作十多年，資深電影和唱片發(fā)燒友，代理過多起影視版權(quán)訴訟，如亮劍、殺破狼、集結(jié)號，也代理過張惠妹MTV訴昆明各KTV系列訴訟，國內(nèi)唱片、電影多年來的興衰起落的親歷者和見證者之一。

都市時報：您怎樣看待盜版對CD業(yè)的影響？

張律師：盜版對正版唱片的打擊相當于慢性毒藥，目前的市場惡果已經(jīng)可見，正版市場已萎縮到微乎其微，國內(nèi)正版CD本來已經(jīng)堪稱廉價（均價30元-50元），去年我在香港最大唱片店HMV看到，CD均價200港幣。昆明各音像店，CD以盜版為主，版權(quán)人無分文回報，惡性循環(huán)，內(nèi)地唱片業(yè)實際上變成了“盜版業(yè)”。

都市時報：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對音像業(yè)產(chǎn)生了多大的沖擊？

張律師：網(wǎng)絡(luò)對于正版的打擊相當于癌癥。2006年我去參加過在廣東音像城舉辦的中國音像博覽會，盛況空前，現(xiàn)在看來是網(wǎng)絡(luò)癌癥惡化前的回光返照，今年廣東音像城已基本歇業(yè)，記得當時文化部還在會場舉辦了一個打擊盜版成就展覽，現(xiàn)在看來，網(wǎng)絡(luò)可以舉辦一個消滅正版和盜版成就展。據(jù)我觀察，在很多中小城市，網(wǎng)絡(luò)把盜版都消滅了，當?shù)氐男『⒆佣贾溃措娪埃暇W(wǎng)去。

都市時報：對盜版頻繁的打擊為何仍收效甚微？

張律師：打擊不利的原因在于雷聲大雨點小，著作權(quán)相關(guān)法律理論正確，但執(zhí)行疲軟。最重要的是我國對公民財產(chǎn)權(quán)等“實權(quán)”的法律保護尚且未充分重視；對作為“虛權(quán)”的知識產(chǎn)權(quán)保護無迫切性。盜版猖獗根本原因在于對著作權(quán)保護的不在乎、不重視。傳統(tǒng)觀念里，普通百姓有“竊書不算偷”的模糊認識，以偷竊為恥，但不以盜版為恥；而在國外，“盜版等于盜竊”，已經(jīng)深入人心，法律是這樣說的，也是這樣做的。

都市時報：音像行業(yè)該怎樣突出重圍？

張律師：音像業(yè)應(yīng)當利用新媒體和現(xiàn)代支付手段，參考蘋果、亞馬遜等國外版權(quán)交易新體系，改變國人不愿意、不方便為唱片付費的傳統(tǒng)意識。當然，如果沒有國內(nèi)著作權(quán)政策司法的重視，盜版特別是網(wǎng)絡(luò)盜版在中國只會越來越不可收拾，唱片業(yè)可能一蹶不振，甚至全軍覆沒。