據中國之聲《新聞晚高峰》報道，在國內星巴克買一杯小杯的拿鐵，人民幣27元，而同樣的咖啡在紐約，標價2.75美元，加上8%的消費稅，也就折合人民幣18元，比國內便宜了三分之一。
事實上，目前星巴克咖啡的成本主要是兩部分，一個是運營成本，一個是物料成本，這項加起來，美國一杯星巴克的成本不會低于中國，這就更讓人奇怪了，為什么中國的售價還更高呢？
品牌營銷專家表示，星巴克在中國高定價的背后，真實原因是企業為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位，讓買咖啡的人，顯得自己很有品味。
還別說，經過如此這般的矯情，星巴克在中國確實攫取了暴利，中國的營業利潤率遠超美國，甚至是歐洲等地區的16倍以上。矯情的星巴克，或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。
