“中國(guó)市場(chǎng)太大，消費(fèi)太強(qiáng)勁，一些品牌追求利潤(rùn)最大化，進(jìn)行瘋狂性擴(kuò)張發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)給品牌和所在的集團(tuán)的財(cái)報(bào)帶來(lái)非常漂亮的結(jié)果，但是短期的發(fā)展確實(shí)損害了長(zhǎng)遠(yuǎn)的在中國(guó)的戰(zhàn)略性發(fā)展和成長(zhǎng)，使得很多品牌面臨危機(jī)。”周婷博士對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)說(shuō)。

不過(guò)，她也強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)在大眾化，不是一種危險(xiǎn)，是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是品牌大眾化是一種危險(xiǎn)，比如把自己的核心價(jià)值做低了。中國(guó)和類似中國(guó)的新興市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)確實(shí)存在市場(chǎng)大眾化的問(wèn)題。“如果市場(chǎng)大眾化導(dǎo)致品牌大眾化才是危機(jī)。”

“比如很多的奢侈品牌在中國(guó)瘋狂擴(kuò)張，發(fā)展面臨最重要的問(wèn)題是，市場(chǎng)大眾化的同時(shí)，品牌也在大眾化，就把品牌越做越低，這會(huì)影響在中國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展。類似這樣的品牌，沒(méi)有在市場(chǎng)大眾化和品牌大眾化之中找到一種平衡。實(shí)際上，它可以適應(yīng)市場(chǎng)的大眾化，同時(shí)保持品牌的高端性。”

五、奢侈品牌正在走向沒(méi)落？

什么是真正的奢侈品？《ELLE》雜志的李孟蘇認(rèn)為，同時(shí)符合“材質(zhì)珍貴、做工考究、數(shù)量稀少”這三項(xiàng)條件的才夠格。

不過(guò)，有分析認(rèn)為，今日的很多奢侈品牌已與其內(nèi)涵背道而馳。近30年來(lái)奢侈品業(yè)隨著大眾市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了太大的變化，最重要的變化是奢侈品開始走產(chǎn)業(yè)化，集團(tuán)化路線。隨著并購(gòu)，奢侈品牌可能淪為新業(yè)主一門心思追逐利潤(rùn)的獵物。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進(jìn)行批量化生產(chǎn)。

“已經(jīng)被商業(yè)污染了。”李孟蘇感嘆，如今奢侈品已不是它本來(lái)有的樣子。

時(shí)尚作者黛娜-托馬斯著有在《奢侈的！》書中所言，一般品牌都有高出投資資本10-13倍的利潤(rùn)。而徹底的資本主義運(yùn)作，想盡辦法賺取更多的利潤(rùn)，就會(huì)驅(qū)使他們偷梁換柱、以次充好，甚至悄悄把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，殘酷剝削當(dāng)?shù)貏诹Γ?lái)環(huán)境的毀滅性災(zāi)難……

功利的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)讓越來(lái)越多的奢侈品牌“走向墮落”。但是，周婷否認(rèn)了“墮落”這個(gè)詞匯的用法，她轉(zhuǎn)而用了“沒(méi)落”這個(gè)說(shuō)法。“我覺得有些品牌在中國(guó)追求利潤(rùn)的野心導(dǎo)致了品牌的沒(méi)落”。

一位二手奢侈品行業(yè)內(nèi)人士則對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)說(shuō)，品牌想創(chuàng)造高利潤(rùn)，任何企業(yè)都想。只是對(duì)品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，沒(méi)有把控好。價(jià)值在從品牌到用戶，從用戶到品牌的傳達(dá)過(guò)程中，出現(xiàn)了錯(cuò)位。

對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，急需停下瘋狂而盲目的擴(kuò)張腳步，立足中國(guó)市場(chǎng)重新思考未來(lái)的發(fā)展。

孫亞菲表示，其實(shí)品牌商非常知道自己該怎么樣面對(duì)負(fù)面的東西。據(jù)報(bào)道，今年不少國(guó)際一線奢侈品大牌選擇調(diào)整在中國(guó)的開店計(jì)劃，整體調(diào)整成為主要方向，特別是提高單店的盈利能力。比如GUCCI將會(huì)由原來(lái)的每年開10~15家店，縮減為每年開3~4家店，取而代之的是將會(huì)對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行翻新和擴(kuò)充，用以保持品牌高端形象。