國際品牌“身價(jià)”高原因多

盡管國際知名品牌在國內(nèi)“身價(jià)”頗高，卻依然深受國人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⒃黾拥匿N售渠道成本、營銷成本等造成內(nèi)外價(jià)差之外，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是國外知名品牌價(jià)高“不愁賣”的原因。

黃曉是海口市一家航口公司的高管。她說：“國外的品牌可能更加注重質(zhì)量和品牌形象，購買這些商品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，也能接受。”

因此，在國人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)便成為一些國外知名品牌屢試不爽的營銷手段。某奢侈品牌運(yùn)營人士坦言，顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷量。

業(yè)內(nèi)人士分析，跨國公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異；國內(nèi)品牌商品的種類相對較少，消費(fèi)者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高。這些都是知名商品在國內(nèi)市場價(jià)格的主要推手。