近年來，中國已成為國際奢侈品消費市場增長最快的國家。然而，相比于歐美，國內(nèi)奢侈品的價格始終居高不下，有的甚至堪稱全球最貴，使得許多國人購買奢侈品不得不舍近求遠。尤其是，隨著歐美奢侈品消費市場傳統(tǒng)打折季的臨近，屆時將吸引越來越多的中國游客遠赴海外“淘貨”。專家認為，盡管境外奢侈品價格相對便宜，但是中國消費者仍需要保持理性消費和適度消費，購買與自己經(jīng)濟能力相符的消費品。

中國售價普遍較高

近日有媒體稱，相關(guān)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品定價全球最高：中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。對此，商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍對本報記者表示，雖然不好判斷這個調(diào)查數(shù)據(jù)的準確性，但可以肯定的是，絕大部分奢侈品在國外的售價還是比國內(nèi)便宜。

那么，境外奢侈品究竟比中國內(nèi)地便宜多少呢？有著3年奢侈品消費歷史的程女士對當(dāng)前流行的奢侈品牌如數(shù)家珍，她對記者表示，以同一款路易·威登(LV)的SPEEDY25手袋為例，它在中國專賣店售價是1.92萬元，在美國的售價比中國內(nèi)地便宜3600元，而在法國的售價更要低5200元。再比如，施華洛世奇一款LovelyCrystals手表，在中國內(nèi)地售價為6600元，而在香港只售5450港元(約4390元)，在歐洲只賣490歐元(約3954元)。

而在過去的幾個月，為縮小海外市場與中國市場售價的“價差”，一些國際知名奢侈品牌紛紛在歐美掀起了漲價潮。10月份，LV在法國的售價悄悄進行了調(diào)整，包括數(shù)個經(jīng)典系列的手提袋在內(nèi)的各線產(chǎn)品價格普遍漲了10%左右。盡管如此，漲價后的價格仍然要比國內(nèi)便宜不少。

價格款式都不如國外

“正是因為我國奢侈品價格要比境外高出許多，所以許多人選擇到境外購買奢侈品。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華表示，我國對奢侈品實行較高進口關(guān)稅政策，此外還需要繳納增值稅、消費稅、營業(yè)稅等，綜合稅負較高，從而導(dǎo)致最終零售價格比進口到岸價格高出2/3以上，各個稅種疊加以及各類費用累加是推高國內(nèi)奢侈品售價的根本原因。

除了價格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上也是導(dǎo)致奢侈品消費外移的重要原因。很多奢侈品新品在中國上市與全球并不同步，大部分至少要等幾個月甚至更長時間。趙萍表示，國內(nèi)和國外的貨物品類并不一樣，有的奢侈品在國內(nèi)并不銷售，這也給中國游客更多的選擇機會。此外，現(xiàn)在很多人都把出國購物計劃成為旅行的一部分。

事實上，為促進國內(nèi)奢侈品消費增長，國內(nèi)正在逐步出臺一些免稅優(yōu)惠政策。比如，海南不僅將免稅購物限額從每人每次5000元提高至8000元，還將免稅商品品種擴大至21種。

不過，在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，海南新政能否有效拉動內(nèi)需以及促進奢侈品消費回流仍有待觀察。她認為，相對韓國、日本，我們的政策無論是頻率還是開放力度都要弱很多，免稅市場是個相對較小的渠道，而且是以價格的高敏感人群為主。由于目前海南尚未形成真正的國際高端旅游經(jīng)濟的模式，帶來的客流還是非常有限的。此外，當(dāng)?shù)氐母叨寺糜蜗M與旅游服務(wù)還都做不到配套，商家的產(chǎn)品策略與價格策略也沒有明顯優(yōu)勢，不符合奢侈品的商業(yè)氛圍。

提倡理性適度消費

隨著我國奢侈品境外消費人數(shù)的逐年激增，像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包的場面不時出現(xiàn)，讓國外媒體感到震驚。真的是中國人太有錢了嗎？顯然不是。

“奢侈品消費的第一個階段，應(yīng)該倡導(dǎo)理性消費。”周婷表示，理性消費是指不同的收入水平來消費不同的消費品，如果你的收入是普通白領(lǐng)，你對奢侈品有一定的向往，你可以消費你負擔(dān)得起的奢侈品。如果你是個企業(yè)家或者是富裕人群，你可能消費更加獨一無二的產(chǎn)品或者是服務(wù)了。所以首先要倡導(dǎo)的是理性消費，到了下一個階段我們再來談有品位的消費和個性化消費。

“判斷奢侈品消費是否理性不是靠購買多少判斷的，而是適度消費。”趙萍認為，不能說購買奢侈品就是不理性消費了，我能買得起就可以去買，年輕人追求奢侈品的時候，也是通過反復(fù)理性的考慮最終才決定買不買、買哪款的。哪些奢侈品買了，能夠產(chǎn)生積極影響，哪些會產(chǎn)生負面影響。要購買與自己經(jīng)濟能力相符的東西，否則，超過一定限度對自己、對家人的生活就會造成不好的影響。現(xiàn)在確實有購買奢侈品的年輕化現(xiàn)象，一方面是經(jīng)濟水平發(fā)展到這個階段人們有能力承受，另一方面也有攀比的心理作祟，這是我們不提倡并且需要正確引導(dǎo)的。（記者 周小苑）