張藝謀：

“以后類似宣傳片，我要認真對待”

張藝謀稱，他參加了幾次宣傳片創意會，并提出了意見和建議，但最終交付完成片未經其審改便在高鐵上播放，效果最多達到最初構想的三分之一。直到后來審計署曝光后，他才驚悉該片總投資竟高達1850萬元。“我很驚訝，我認為我個人需反思。”張藝謀說。“當我在網上看到國家審計署公布的那個資料說這個宣傳片的事情存在違規招標的現象，我很驚訝。我不知道這件事情，而且我也無法控制無法掌握，我自己覺得自己要反思這件事情。我希望以后如果出現類似這樣的宣傳片的時候，我自己要認真對待，做更多的深入的了解，要對社會有一份責任，要調查了解清楚才接這個事情。” 《北京晨報》

■調查倫敦奧運會宣傳片才花了401萬

華西都市報記者調查發現，1850萬這些錢，已經足以拍一部相當不錯的電影了。當年寧浩拍《瘋狂的石頭》無非才花了300萬，而一部制作費用高，耗時長的原創動畫片，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也就投資了七百萬。在舉辦2012奧運會之前，倫敦奧組委發布過一款會徽宣傳片，這部國際性的宣傳片耗資40萬英鎊，即401萬元人民幣。換算一下，這部讓人“期待”的宣傳片每秒鐘值近3萬元人民幣。且不說這5分鐘的宣傳片最終是否拍出了“好萊塢大片”式的效果，無論怎么算，哪怕導演是斯皮爾伯格也花不了這么多錢。況且已經有業界專業人士分析了這部宣傳片的成本只要55.5萬就足夠了。

■有一說一

張藝謀品牌增值還是稀釋？

張藝謀被高價“消費”了。正如鐵道部政治部宣傳部的一位主管負責人所透露的，鐵道部花費1850萬元拍宣傳片，就是沖著張藝謀來的，不然不會支付那么多錢。已過花甲之年、被稱為中國“第五代導演”代表人物之一的張藝謀，是第一次被高價“消費”嗎？如此“消費”，其品牌價值是增值還是在稀釋？

廣告宣傳有基本的技術分析，以《中國鐵路》宣傳片為例，對于中國鐵路幾十年的發展成就要通過5分鐘的宣傳片實現宣傳目的，并不容易。某知名廣告品牌專家表示，無論是廣告片還是宣傳片，要投入至少相當于成本的10倍投放，才能達到預期效果。不過，無論適合不適合，打上“張藝謀”創意自然就會各方“臉上”加分。

事實上，這次宣傳片正是“老友”牽線張藝謀。毋庸置疑，張藝謀是一個巨大的品牌。他自己目前已有電影、印象系列、歌劇三塊主業，其拓展到的廣告片，不少是“老友”與張藝謀共同搭建的商業鏈條。這次為鐵道部制作的《中國鐵路》宣傳片，北京新時刻影視文化發展有限公司(下稱“北京新時刻公司”)法定代表人張震燕是張藝謀導演二十多年來的電影及廣告制作伙伴。

除了政府宣傳片之外，張藝謀忙里偷閑也接了不少企業廣告，公開信息顯示：1998年張藝謀拍攝“野力干紅”；2001年7月，張藝謀出任TCL手機形象廣告片導演；2003年，張藝謀接拍中國石化潤滑油公司的“中國石化潤滑油”廣告片；2003年底，在《英雄》即將拉開神秘幕布時，張藝謀策劃制作了豐田新款轎車“VIOS威馳”廣告。

除了中國石化潤滑油廣告等幾個廣告外，張藝謀參與的諸多廣告片均出現在張震燕廣告片的名單中。

張藝謀除了拍攝電影外，還跨界涉及實景演出與歌劇。王潮歌(微博)在2004年和張藝謀、樊躍共同結成外景實地“劉三姐印象”大型景觀文藝演出而一炮走紅。在以后的“印象系列”文藝演出中，王潮歌開始成為真正的總導演，而張藝謀由于事情太多成了掛名招牌。

目前，《印象》系列包括麗江、海南島、西湖、武夷山等。

拋開圍繞張藝謀“老友”們的“商業衍發項目”，真正屬于張藝謀自己的似乎還是電影，這是他的主業。在投資者的眼里，張藝謀之所以能橫跨電影、印象系列、歌劇、京劇和廣告片，只不過他是知名導演，但如此擴張下的張藝謀品牌價值，究竟是增值還是在稀釋？《第一財經日報》

來源： 華西都市報 編輯：馬原