6月19日，中國(guó)海峽電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在海峽國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦。海峽兩岸的600多位電子商務(wù)專家、企業(yè)代表分享了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來(lái)電商的發(fā)展方向紛紛強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)為導(dǎo)向的重要性。

因恰逢各大電商平臺(tái)6?18價(jià)格大戰(zhàn)之際，特步中國(guó)的電商總經(jīng)理肖利華在演講開(kāi)始時(shí)率先呼吁中國(guó)的電商不能以價(jià)格戰(zhàn)為切入點(diǎn)，應(yīng)該重視品牌與供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新。他表示即便是京東、亞馬遜、沃爾瑪?shù)戎髽I(yè)，未來(lái)側(cè)重點(diǎn)會(huì)落在讓各大企業(yè)產(chǎn)生差距的供應(yīng)鏈上。

“在中國(guó)做電商基本處于虧損狀態(tài)”，肖利華說(shuō)，“京東2011年虧損了12億。”中國(guó)的電商處于剛起步階段，大多數(shù)賣家仍像過(guò)去一樣只重視如何清空庫(kù)存，忽略了市場(chǎng)的不同需求。

浙江太子龍服飾的電商總監(jiān)“曾哥”曾民在隨后的講話中也強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)細(xì)分。據(jù)了解，太子龍正在進(jìn)行品牌重塑，從消費(fèi)者需求出發(fā)，優(yōu)化整體運(yùn)營(yíng)。

此外，曾民就太子龍服飾線上、線下銷售額比重現(xiàn)狀提出了大膽的觀點(diǎn)，認(rèn)為電商應(yīng)少談“線上線下的融合”，應(yīng)“線上應(yīng)滅掉線下”。他表示隨著市場(chǎng)份額發(fā)生變化，因?qū)€下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，或改為體驗(yàn)店，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等。

在談及渠道規(guī)劃時(shí)，恒安集團(tuán)的電商總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎荆槍?duì)平臺(tái)不同的特點(diǎn)作出相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃，使平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮最大化。同時(shí)，他也指出電商要根據(jù)客戶群的不同特點(diǎn)，做好市場(chǎng)細(xì)分。

此次論壇是我省近年來(lái)規(guī)格最高、影響力最大的電子商務(wù)行業(yè)盛會(huì)之一。旨在為全社會(huì)營(yíng)造一個(gè)電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍，推進(jìn)電子商務(wù)全面融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。福建省電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永峰表示,希望通過(guò)交流探索出一條海峽兩岸特色的電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展之路。（記者 胡美東 簡(jiǎn)竟蕓）

實(shí)習(xí)編輯 夏雪