網上買鞋、買衣服稀松平常，可花上幾萬元甚至幾十萬元買一幅畫，你愿意在看不到拍品的情況下大膽出價嗎？買家還在糾結，但拍賣行顯然看好藝術品“觸網”勢頭。
泓盛春拍15個專場全上網
泓盛拍賣將春拍15個專場全部放上網，傳統大廳拍賣與網絡競價同時進行。保利拍賣在5月、6月連續與淘寶網合作，首場“傅抱石家族書畫作品專場”網絡成交率高達95.08%，《聽泉論道》經過61次出價，拍出133.54萬元。6月，“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場成交1779萬元。
網絡拍賣藝術品其實并非新鮮事，早在2000年嘉德在線首場拍賣會，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬元成交，這一國內藝術品網拍紀錄保持了13年，至今未被打破。不溫不火、拍小物件為主、價格在10萬元以下，成了業界對藝術品觸網的共識。近年來，藝術品網拍這一小眾領域終于熱了起來，包括盛世收藏網、博寶網等專業網絡交易平臺，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站旗下的交易平臺，淘寶、易趣藝術品頻道，老字號如西泠印社、琉璃廠也在試水網絡交易。2012年9月，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過網上拍賣，成為 “史無前例的大傾銷”。目前，佳士得超過30%客戶競投來自網上。
網絡“圈地”，有人樂觀有人觀望
一雙鞋幾百元，可以拍出幾千件。但藝術品獨一無二，價格高昂，如何拍？保利選擇與淘寶合作，大部分拍行還是“自立門戶”。泓盛CEO趙涌認為，奢侈品尚未在淘寶普及，價格更高一籌的藝術品，放在淘寶賣不合適。泓盛從2011年7月開始建設自己的網拍系統，到今天工程只完成了三分之一。趙涌表示，這是為年輕一代建立的拍賣系統，需要時間完善，“大廳拍賣都是以5萬元以上拍品為主，5000元以下拍品都是虧本的。可網絡沒有這么高的價格門檻。”泓盛春拍通過網絡成交的藝術品截止到昨天有70多件，最高價格為8萬元。
99藝術網CEO楊凱表示，低價作品會成為網拍寵兒，電商低成本運作低傭金的交易模式，是吸引藝術品交易的重要交易渠道。亞馬遜美國今夏推出“精品藝廊”，同樣沒有選擇大畫廊，而是計劃以全美100家中小畫廊作品為主。
鞋子衣服款式固定，即便買錯了，損失不過幾百元，但是一件藝術品再便宜，售價也要逼近萬元，加之拍賣法規定“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真偽或者品質的，不承擔瑕疵擔保責任”，會不會導致藝術品贗品橫行，投訴無門？對此，趙涌很樂觀，“買家不是傻子，拍前肯定會查一查賣家信用。網絡信息傳播快，拍賣行保真壓力只會更大，如果一件拍品有問題，就可能信譽掃地，無人惠顧。”至于拍前預展辨別真偽的過程，趙涌堅信技術會解決“看不到貨”的難題，“谷歌推出了高精度網絡藝術館，以后別說通過網絡看拍品，連聞、摸都能成真。”
記者發現，一些拍賣行對于觸網仍持觀望態度，他們的理由同樣充分：網拍帶來的客戶群多為年輕人，現下掌握收藏話語權的卻不是這批人。但誰也不敢輕言網絡的威力，關注并隨時準備加入，是大家一致的態度。未來傳統拍賣可能成為藏家們春秋兩季的聚會，而現在正是大小拍賣行在網絡“圈地”的過程。
