影響

洋奶粉市場面臨洗牌

中國已成為全球最大的配方奶粉市場，而“洋奶粉”在這個市場占據著主導地位。不僅美贊臣、雅培、美素等國際品牌以及在國外貼牌生產的奶粉大量進入中國市場，光明、貝因美、娃哈哈等本土企業也在海外找尋奶源，打出“進口牌”。

宋亮說，今年嬰兒出生率高，奶粉需求旺盛，很多進口奶粉賣得很好，有的地方甚至脫銷。越來越多的消費者選擇進口品牌，洋奶粉將獲得嬰幼兒奶粉市場更多的增長空間。2010年至2011年，洋奶粉開始大舉進入中國的態勢非常明顯，現在大約有120個至150個品牌

“洋奶粉”特別是幾大國際品牌，在中國高端奶粉市場擁有很大的話語權，產品銷售價格不斷提高，而國產品牌一般只能處于利潤率較低的中低端市場。

宋亮介紹說，一罐嬰幼兒奶粉，低端產品的價格為80至100多元，毛利潤為15%至20%，而中高端產品一般在200元以上，毛利率最高可以超過60%。

國內部分企業通過進口奶源、升級配方等方式推出高端奶粉，利潤率也能達到40%左右，但消費者對國產高端奶粉的認可度并不高。

在分析人士看來，“洋奶粉”頻繁提價和出現問題，而仍然得到國內消費者的青睞，這正反映出三聚氰胺事件以來國產奶粉面臨的“信任危機”。

今年以來，伊利旗下部分全優系列嬰幼兒奶粉被發現“汞含量有異常”，南山嬰幼兒奶粉5個批次被檢出強致癌物，這些安全事件再度打擊著消費者對國產奶粉的信心。

中經乳制品產業景氣指數顯示，連續發生的乳制品質量問題，讓消費者對國產乳制品的信心不足，并由此影響到消費者的購買傾向。再加上洋品牌加快進軍我國乳制品市場步伐，國內乳制品行業企業未來發展面臨嚴峻挑戰。

對于未來“洋奶粉”的市場格局，宋亮認為，高利潤率吸引著很多人進入奶粉市場，但品牌良莠不齊，未來競爭將不斷加劇，最終包括國際四大奶粉品牌、國內的伊利和貝因美等在內的大品牌將主導市場，而很多小品牌將退出市場。