綜合報道，四年前北京奧運會，微博還未斬落頭角，如今我國微博用戶數已超3億人。140個字符、巨大的信息量、頻繁的互動，在當今，微博已成為現代人的一種生活方式。

國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安?科也表示：“置身事外消極被動看比賽，這樣的歷史過去了。”2012年倫敦奧運會也成為首屆“擁抱”社交的奧運會。

奧運進入社交網絡時代 新媒體顯先天優勢

通過微博，人們打開了了解運動員比賽、訓練和生活的窗戶。網友可以與喜歡的運動員進行互動，第一時間了解他們的最新動態，還可以坐在家中與身邊好友進行互動交流。

北京時間7月29日凌晨2點，孫楊奪得男子400米自由泳冠軍，并刷新奧運紀錄。賽后，孫楊在微博中稱：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”截止到記者發稿，有近5萬名網友對孫楊的微博進行了轉發或者評論。要知道孫楊可是北京時間凌晨四點發的微博。

8月6日晚，奧運吊環項目中，衛冕冠軍陳一冰近乎完美的完成吊環項目，卻仍然不抵同為6.8難度系數的巴西選手納巴雷特。裁判有失公允的裁決也引發了眾多網友的憤慨。新浪微博針對#陳一冰奧運沖金#的話題，共有840萬網友的進行討論，何炅更在微博號召網友一起為陳一冰“唱起國歌，升起五星紅旗，戴上金牌！”

8月7日，劉翔在男子110米欄預賽中因摔倒被淘汰，引發微博網友的強烈關注，大量網友通過微博表達惋惜和敬意，新浪微博的峰值發送量達到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發送量新紀錄。據新浪微博公布的數據，在比賽開始后1小時內，用戶發布的與劉翔相關消息達到410萬條，單#劉翔摔倒#這一話題的微博討論量就達到110萬條。

“社交奧運”背后：通信網絡不堪重負

手機上網用戶數的增長以及用戶對賽事照片和視頻的分享使得2012倫敦奧運會成為第一屆真正的“社交網奧運”，這也對通信網絡提出了嚴峻的考驗。

就在2012倫敦奧運會大幕拉開不久，國際奧委會一名發言人呼吁，現場觀看倫敦奧運會的觀眾在比賽期間盡量不要發送非緊急的短信和微博，因為這類消息的發送可能會導致通信網絡不堪重負，進而影響電視節目的正常轉播。

此前倫敦奧運會官方的通信服務提供商英國電信、沃達豐和西班牙電信旗下O2均表示網絡不會有問題，但他們還是小看了“社交”的力量。據信息時報報道，英國電信將部分工作分包給O2，后者主要在奧運村中提供移動通信服務。而該公司網絡本月曾出現過故障，導致1/3的用戶在24小時時間內無法通信。市場研究公司Ovum的分析人士就表示，盡管一些用戶量較大的熱點地區網絡得到擴容，但次要地區的網絡質量幾乎不容樂觀。

微博營銷無底線 “半夜雞叫”令網民苦不堪言

記者登錄新浪微博發現，隨處可見的滾動廣告條、視頻廣告、彈出式廣告讓網友大為不適應。此外，由于北京與倫敦之間存在8個小時的時差，大部分的比賽都是在夜里和凌晨進行，而新浪微博默認地為用戶開通了“奧運早晚報”和“金牌快報”的提醒功能，中國隊每次奪金時發出的信息，總是讓人夢中驚醒。

隨著倫敦奧運會漸入高潮，不少人遭遇了“半夜雞叫”式的新聞資訊推廣，而這只是奧運微博營銷的推廣方式之一。各種通欄廣告、彈窗、推送等猶如雨后春筍般涌現出來，可用戶卻不愿為此“買單”，紛紛指責奧運信息推送擾民。

面對眾多網友的指責，微博不得不做出些許讓步，新浪微博副總水洋就表示，將取消強制推送，相關團隊正在重新制定運營規格，以控制推送范圍和內容。網易微博也表示，在22點之后推送的新聞將全部靜音，并減少推送頻率。但值得注意的是，雖然微博網站紛紛讓步，但這些讓步措施依舊需要用戶自己事先選擇，否則大部分信息依舊會在凌晨不期而至。

對此，互聯網周刊主編姜奇平就表示，微博平臺在奧運營銷上有點操之過急。不管是微博平臺還是其他移動互聯網應用，在商業化進程上既要積極進取，同時也需要格外注意：“盈利并不是全部，用戶才是父母”。