喬家大院為什么這樣“紅”
曾經被用來堆放糧食的喬家大院，從無人問津的破樓房，到門庭若市的旅游名勝，作為山西省第一個開放的大院——喬家大院走過了一段怎樣的成功之路呢？
被黃土淹沒的“宮廷”
渠家大院、曹家大院、王家大院、張家大院……，山西省境內尤其是晉中地區一帶，藏著大大小小近千處晉商宅院。明清時期，通過開票號，倒賣茶葉、綢緞，開糧店、藥材鋪等生意發跡的山西商人眾多，晉商的資財在晚清更是達到頂峰。
“無論這些晉商們在哪里發跡，都要在老家建一座供自己落葉歸根的宅院?！鄙轿髌羁h民俗博物館(喬家大院)副館長段宣鍼說。在山西票號興起后，建設超大規模的住宅群成為商人顯示自己巨額財富的一種方式，渠家大院最鼎盛時期就曾占據了半個祁縣縣城，而與之相距僅5公里的喬家大院也在經歷了幾代人的擴建后形成了獨具特色的城堡式建筑群。
始建于清代乾隆年間的喬家大院，最初只是喬貴發(喬致庸的爺爺)所建的一個筒樓，而后由喬全美(喬致庸的父親)蓋了現在的“老院”，喬致庸當家后大興土木，使四座院落正好位于街巷交叉的四角。光緒中晚期，社會動蕩不安，喬致庸的兩個兒子就把經過院子的街巷買下，在四周圍起高10米、厚3米的磚墻，還設有專供瞭望的閣樓，形成了一座全封閉的城堡式建筑群。
占地面積約為10642.4平方米的喬家大院，共6個大院，20個小院，313間房屋。山西省文物局辦公室主任程書林介紹，“住宅能夠表達文字語言無法企及的文化內涵，尤其在封建社會，比如一個院子怎么既能體現主仆身份的尊卑，又有美感，還能達到科學標準？以喬家北面的3個大院為例，從東往西數，一、二院為三進五聯環套院，這也是祁縣一帶十分典型的里五外三穿心樓院，里外有穿心過廳相連。里院北面為主房，二層樓。從進正院門到上面正房，需連登三次臺階，它不但寓示著“連升三級”和“平步青云”的吉祥之意，也是建筑層次結構的科學安排。”
除了復雜且巧妙的建筑外，喬家大院里“寶物”也不少，最著名的要數“萬人球”、“犀牛望月鏡”和“九龍吊燈”。從精細的雕刻、深暗的走廊、華麗的房檐、寬厚的門洞到高蹺屋脊，處處彌漫著封建莊園文化氣息。
段宣鍼說，不過，在張藝謀給喬家大院處處掛起大紅燈籠之前，這里一直被當地人看作是“一堆破瓦房”。
現在被稱之為“北方民居建筑史上一顆璀璨明珠”的喬家大院怎么會被淹沒在黃土高坡的呢？段館長向記者介紹，大大小小的山西大院在晉中地區就有上千家。解放后，這些大院就被老百姓你三間我五間地住著，有的已經拆了重蓋，有的隨意修修補補，不容易恢復原貌了。當地人對那些雕刻、彩繪早已司空見慣，不以為奇。程書林則認為，現在開放的這幾處大院都是明清建筑，能夠保留至今，大多因為曾被用于學校、政府機關辦公。
喬家堡村的老人們回憶，喬家大院最早開發時他們還很納悶，這個院子有什么好看的，村里到處都是，“村里的小孩子尿急了就灑在這墻根，根本不是什么文物”。當時，最先開發了北面的兩個院子，門票是3角錢，去的人很少，全年收益也不過幾千塊錢。
被動的開發史
祁縣縣志記載，喬家大院1966年成為中共祁縣縣委黨校，而在此之前分別被用做祁縣政府的辦公地、人民醫院，甚至是糧倉。1985年，祁縣人民政府利用這所古宅成立了祁縣民俗博物館，喬家大院的開發也從此展開。
“1984年，榆次市搞城市建設，為修一條公路，強行把當地的一個大型戰國墓給推掉了，大量的珍貴文物因此破壞，后來這事越鬧越大，最后山西省晉中地委決定，在各縣成立一個文物管理所，祁縣就把這個文物管理所設在了喬家大院，還專門從縣文化單位抽調了20多個人。”當時作為其中一員的現祁縣縣志辦主任武殿琦說，“當時就有人提出來，不如開個博物館。”1986年11月1日，祁縣民俗博物館正式對外開放，喬家大院也成為山西省最早開放的晉商大院。
由于西邊緊靠著“世界文化遺產”平遙古城，又離省會太原只有1個多小時的車程，“太原-喬家大院-平遙古城”一條旅游線路成為眾多旅行社的選擇，1989年，喬家大院的年游客接待量也達到了8萬人次。到了1991年，游客人數增至15萬人次，門票收入突破20萬元?！皟H兩年的時間游客人數就幾乎翻一倍，這要歸功于張藝謀和他的《大紅燈籠高高掛》。”段宣鍼說。
1990年初，張藝謀帶著鞏俐和劇組來到喬家大院，一拍就是半年多。對于劇組來大院拍電影，博物館一開始有些“迷?！?，“他們會不會破壞建筑，到底要拍多久，會不會影響旅游？”談到當年的“擔憂”，時任民俗博物館館長的劉潤澤說自己當時根本不會想到一部電影的廣告效應會有如此之大，“幸虧張導演答應給我們免費修繕宅院，還給館內的員工一些補助，我們這才同意?！?/p>
為張藝謀劇組“服務”長達半年的前館長劉潤澤對拍戲的事情記憶深刻，“為了能夠達到下大雪的效果，劇組買來了一卡車的化肥，灑滿院子和房頂，等電影拍完了，到喬家大院里打掃衛生的村民都能分到一兩袋化肥”。
《大紅燈籠高高掛》公映后，喬家大院的發展蒸蒸日上，1993年祁縣民俗博物館被祁縣縣委縣政府命名為文明單位，1996年被升級為地級文明單位，同年也被省旅游局命名為山西省十佳旅游景點，喬家大院當年的門票收入也達到近330萬元?！罢l也沒聽過我們祁縣和喬家大院，可每個人都知道張藝謀、鞏俐和《大紅燈籠高高掛》，申報的事情就順利些?！倍涡P介紹，為了感謝張藝謀的這部電影，院中還特別設立了《大紅燈籠高高掛》的展室。
從1991年到2000年的10年間，喬家大院平均每年能接待游客約10萬人。在2001年，喬家大院先后被評為全國重點文物保護單位和AAAA級旅游景區，可謂“名利雙收”。2006年12月15日，還被列入世界文化遺產預備名單。
劉潤澤說，2004年，山西省委宣傳部想拍一部反映晉商文化的片子，導演是胡玫，但劇本和拍攝地點都沒定。第一時間聽說這事的現任博物館館長王正前說自己仿佛“又看到了一張餡餅”。
2002年底通過社會競聘成為館長的王正前以前是個企業家，用段館長的話說是個“干大事的人”，為拿下拍攝影片的合作權，王正前折騰了小半年，除無條件接受劇組的所有要求，為補上群眾演員的數量，館長還帶頭，全部博物館職工都剃了光頭，只留腦后一撮頭發。片名從《晉商之冠》、《大戶人家》、《在中堂》，直到最后定為《喬家大院》，而主人公最終鎖定喬家大院的主人喬致庸，關鍵在于他所開設的“大德通”和“大德豐”票號的影響力。程書林向記者表示，“喬致庸是晉商的典型人物，作為中國銀行業的原始創建者，他更是中國唯一個敢和慈禧太后做生意的商人，這事拍成電視劇，能不火嗎？”
《喬家大院》以平均超過10個點的收視率以及超過30%的收視份額，一舉奪下2006年央視電視劇收視冠軍。隨著電視劇的熱播，喬家大院在當年的門票收入就高達2900萬元，而2005年喬家大院的門票收入為1200萬元。
數據顯示，喬家大院在2006年五一黃金周總計接待游客數38.8萬人次，實際旅游總收入1500多萬元。喬家大院辦公室主任孟希旺回憶游客太多，原本預計夠用一年的30萬張門票在五一的前幾天就銷售一空，不得不又連夜趕印了50萬張新門票。
為了替喬家大院減壓，中央電視臺的《新聞聯播》更是史無前例地播報了這樣一條新聞：“黃金周喬家大院人山人海，摩肩接踵，建議游客們避開高峰旅游?！?/p>
“在這個土地貧瘠、工農業都不發達的山村里，喬家大院既是一根救命稻草，也是一條發財致富之路。”張海鷗說。記者了解，目前，喬家大院正在聯系影視公司準備于今年再推兩部“大戲”，一部是投資上億元的電影，另一部可能是《喬家大院》電視連續劇的續集。
來源：新民周刊 編輯：肖亭
