中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：受國(guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，中國(guó)市場(chǎng)卻“逆勢(shì)上揚(yáng)”。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
這一現(xiàn)象，固然是中國(guó)社會(huì)貧富差距的投影，但一些深層因素有待揭示。
伴隨中國(guó)改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的富人階層，縱是揮金如土也難掩此刻的內(nèi)心焦慮。在一個(gè)分化的世界里，對(duì)資本的“原罪”與他們?nèi)缬半S形。在過(guò)去那么多年里，他們是推動(dòng)中國(guó)改革戰(zhàn)車的先鋒，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弄潮兒，是年輕人學(xué)習(xí)的榜樣?？扇缃?，來(lái)自社會(huì)底層的仇富情緒，一次次將他們推入道德批判的聚光燈下。
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“新貴族”
一年消費(fèi)數(shù)百萬(wàn)
富人階層為何寧愿“買別墅養(yǎng)草”？有關(guān)專家認(rèn)為，這一“怪事”凸顯了當(dāng)前暢通和拓寬投資領(lǐng)域、讓民間資本對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)安全發(fā)揮更大作用的重要性和緊迫性。
富人階層雖然人數(shù)較少，卻在中國(guó)快速崛起。容易引發(fā)社會(huì)關(guān)注的，不僅是他們的創(chuàng)富路徑，也包括他們的消費(fèi)方式。
“胡潤(rùn)百富”董事長(zhǎng)胡潤(rùn)告訴記者，他喜歡用“中國(guó)新貴族”一詞來(lái)稱呼一些億萬(wàn)富豪。
在他眼中，北京的一個(gè)億萬(wàn)富豪之家往往包括三套自住房產(chǎn)，一幢北京郊區(qū)別墅、一套市區(qū)高級(jí)公寓和一套四合院。他的住宅也許是以著名畫(huà)家馬蒂斯的《舞者》（美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)館鎮(zhèn)館之寶）為創(chuàng)意靈感的當(dāng)代MOMA，收藏古代和當(dāng)代著名畫(huà)家的作品，比如鄭板橋的《三友圖》或者張曉剛的《無(wú)題》。
“胡潤(rùn)百富”調(diào)查認(rèn)為，北京新貴族一年消費(fèi)688萬(wàn)元，男主人戴的手表往往是百達(dá)翡麗，穿的服裝品牌是喬治阿瑪尼，最喜歡的超級(jí)豪華商務(wù)車是勞斯萊斯幻影，而女主人則喜歡戴著寶格麗白金鑲鉆腕表，開(kāi)著寶馬敞篷跑車，約上三五好友齊聚北京蘭會(huì)所，還不時(shí)出國(guó)游玩。此外，每年他們還要采購(gòu)大量的奢侈品牌萬(wàn)寶龍、卡地亞、LV、杰尼亞等用于送禮，這也是一筆不小的開(kāi)支。
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中國(guó)富人的強(qiáng)勁購(gòu)買力
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽(yáng)坤認(rèn)為，在全球奢侈品市場(chǎng)疲軟的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。
奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。歐陽(yáng)坤認(rèn)為，這十年中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)了一批頂級(jí)富豪，奢侈品升溫佐證了新興富人階層的崛起。胡潤(rùn)研究院一份針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)富豪的報(bào)告顯示，受訪富豪中有25%每年花費(fèi)在100萬(wàn)元以下，57%的富豪每年花費(fèi)在100萬(wàn)～300萬(wàn)元之間，達(dá)300萬(wàn)元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費(fèi)是奢侈品，這直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。
以豪華汽車為例。據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)徐迪介紹，在業(yè)界，豪華車的概念是單價(jià)超過(guò)200萬(wàn)元人民幣的車型和品牌，常見(jiàn)的包括賓利、法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼等七大品牌。金融危機(jī)前，豪華車在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)幅度很快，幾乎翻三番地增長(zhǎng)，危機(jī)后銷量受到一定影響。2009年1～10月累計(jì)銷售1000輛，上車牌的750輛，比上年同期下降20%左右。在國(guó)外，豪華車的消費(fèi)者一般年齡都超過(guò)50歲，而國(guó)內(nèi)購(gòu)買者主要是“富二代”和私營(yíng)業(yè)主，普遍年齡偏低。他們付款通常采取一次性劃卡消費(fèi)，車輛最低價(jià)格200多萬(wàn)元，最高超千萬(wàn)元。
在奢侈品云集的杭州市杭州大廈，奢侈品的銷售業(yè)績(jī)近年來(lái)都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2009年達(dá)38億元，奢侈品品牌專區(qū)5萬(wàn)平方米，但只要“擠”進(jìn)來(lái)的品牌，在這里開(kāi)一個(gè)火一個(gè)。
據(jù)杭州大廈常務(wù)副總經(jīng)理童民強(qiáng)介紹，目前全球80%的奢侈品品牌都進(jìn)駐這里，100平方米的“杰尼亞”品牌店面，一年銷售額超過(guò)7000萬(wàn)元；OMEGA手表，一年的銷售額1個(gè)億左右；100多萬(wàn)元的手表，剛擺上柜臺(tái)就賣完了，更貴一點(diǎn)的珠寶也紛紛被搶購(gòu)。杭州大廈LV柜臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)?cè)谌澜鏛V單店中排名第一，杭州已成為全國(guó)奢侈品銷售量的第三大城市。
“國(guó)內(nèi)外奢侈品的購(gòu)買者有著較大的不同，國(guó)外購(gòu)買者大多是演藝界等社會(huì)名流，而國(guó)內(nèi)則是大量民眾來(lái)購(gòu)買的多?！蓖駨?qiáng)介紹說(shuō)。
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“我們賣別墅就像賣白菜一樣”
一位廣州的富商這樣向記者描述他的餐桌文化：“天上飛的、地上爬的、水里游的，我這輩子都嘗過(guò)了，現(xiàn)在就專挑新鮮稀罕的吃。”對(duì)于這些富人而言，一頓飯花上幾萬(wàn)元是尋常事，這一頓飯的花費(fèi)相當(dāng)于一個(gè)公務(wù)員一年的工資。
國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)還為富人群體專門打造了高檔的餐飲會(huì)所，實(shí)行會(huì)員制，光是進(jìn)入這種私密場(chǎng)合就餐，每年就得交上幾萬(wàn)元的入會(huì)費(fèi)。比如北京的一些高檔消費(fèi)場(chǎng)所，一張會(huì)員卡1萬(wàn)～10萬(wàn)元，不限次數(shù)，花光再續(xù)。在廣州，有的高檔會(huì)所一桌席最低起價(jià)5萬(wàn)元。
記者在東莞采訪時(shí)，正好碰到一位富翁嫁女，每桌酒席3.8萬(wàn)元，共請(qǐng)了100桌，這場(chǎng)婚禮僅酒席就“吃”掉380萬(wàn)元。
湖南女孩江晴今年30歲，因?yàn)榧藿o了一個(gè)臺(tái)灣富商，由一個(gè)打工妹搖身一變?yōu)楦黄?。她?duì)世界名牌如數(shù)家珍，“每年花在著裝上的費(fèi)用一般在一二百萬(wàn)元，我身上穿的衣服每件至少上萬(wàn)元。”這一件上萬(wàn)元的衣服相當(dāng)于在廣州做司機(jī)三個(gè)月的收入。
動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元購(gòu)一臺(tái)豪車，已成為一些富人尋常的消費(fèi)習(xí)慣。購(gòu)來(lái)的豪車有的并非是代步駕駛使用，有的只是為了收藏陳列，或僅是偶爾的場(chǎng)合才使用一下。深圳有一個(gè)“富二代”，父母是長(zhǎng)春一家上市公司的老板，靠炒股坐莊發(fā)的家。他平時(shí)基本不工作，一擲千金購(gòu)豪車成了他的一大愛(ài)好。為此，他在豪華別墅前專門修建了一個(gè)較大的私家停車場(chǎng)，停放了20多輛世界名車，其中不乏價(jià)值一兩千萬(wàn)元的頂級(jí)豪車，多為收藏觀賞使用。
在東莞松山湖園區(qū)，一個(gè)高檔樓盤里打著“營(yíng)造南中國(guó)富人高尚居住區(qū)”的廣告。這里售賣的別墅動(dòng)輒每平方米5萬(wàn)～7萬(wàn)元，物業(yè)管理費(fèi)每平方米為4.98元，最貴的一套別墅為850平方米加上1000平方米的大花園，總價(jià)值3400萬(wàn)元。如此昂貴的別墅，一開(kāi)盤就被搶購(gòu)一空，有的買家還一口氣購(gòu)入幾套。
售樓小姐對(duì)記者說(shuō)：“我們賣別墅就像賣白菜一樣?！钡@些別墅大多處于閑置狀態(tài)，被富人們自嘲為“買別墅養(yǎng)草”。對(duì)此一些富人解釋說(shuō)，反正錢放著也是放著，不如置點(diǎn)業(yè)留著。
在上海，則有“天價(jià)豪宅”，每平方米20萬(wàn)元，“天價(jià)別墅”，一億元一棟。在廣州南湖等高檔住宅區(qū)，有的別墅奢華到登峰造極的地步，一些頂級(jí)別墅賣到了1.6億元，配上直升機(jī)和名車賣。在深圳小梅沙山頂?shù)囊惶幐晃虅e墅里，一個(gè)馬桶就值20萬(wàn)元，家中有8個(gè)衛(wèi)生間，這套別墅里僅馬桶費(fèi)用就達(dá)160萬(wàn)元。
在北京，一位不愿透露姓名的“經(jīng)常在富人的圈子里打滾”的融資公司副總經(jīng)理說(shuō)，北京富人們還流行養(yǎng)馬。富人們花費(fèi)幾十萬(wàn)元在英國(guó)或澳大利亞買來(lái)純種馬，放在北京順義區(qū)的馬場(chǎng)里雇用專人飼養(yǎng)，周末帶上自己的家人、朋友去騎馬，其中僅馬飼料的費(fèi)用一個(gè)月就得一萬(wàn)元左右。有的富人則喜好登山探險(xiǎn)，如攀登喜馬拉雅山一次，各種裝備、后勤保障和陪同人員費(fèi)用總額達(dá)50萬(wàn)元人民幣。
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為何寧愿
“買別墅養(yǎng)草”
富人階層為何如此熱衷奢侈品？復(fù)旦·意大利博科尼時(shí)尚與奢侈品管理項(xiàng)目中方主任、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷系助理教授盧曉博士認(rèn)為，選擇最強(qiáng)勢(shì)的奢侈品牌除了改善生活質(zhì)量以外，也是中國(guó)實(shí)業(yè)家向外界證明自己實(shí)力和能力的一種工具，因?yàn)樗麄儚陌l(fā)展的第一天起就承受著社會(huì)的很多懷疑。另外，用奢侈品送禮和應(yīng)酬，對(duì)社會(huì)交往、促進(jìn)生意有很大幫助。
寧波一位38歲的富人說(shuō)：“很多時(shí)候我們必須用最好的品牌，要不然外界就會(huì)對(duì)我們的實(shí)力產(chǎn)生懷疑。我們不是國(guó)有企業(yè)，也不是外資。要讓合作伙伴和周圍的人看到我們的實(shí)力，我們必須開(kāi)奔馳600去談事情?！?/p>
當(dāng)?shù)亓硪晃?5歲的富人說(shuō)：“我買國(guó)際奢侈品牌除了自己使用以外，主要是送給我生意上的伙伴們，像絲巾、皮帶、手表、手提包、錢包，這些小件的國(guó)際名牌，就買最知名的，而且價(jià)格上的標(biāo)簽一定要保留?！?/p>
盧曉認(rèn)為，對(duì)富人來(lái)說(shuō)，目前全社會(huì)對(duì)他們的社會(huì)貢獻(xiàn)給予價(jià)值認(rèn)定的渠道并不多，他們也急于表現(xiàn)出一種有別于常人的社會(huì)形象，這是奢侈品成為身份象征的社會(huì)基礎(chǔ)。有鑒于此，政府應(yīng)引導(dǎo)富人履行好社會(huì)責(zé)任，積極投身公益事業(yè)，為富人獲得社會(huì)認(rèn)同多提供平臺(tái)。同時(shí)，要引導(dǎo)全社會(huì)進(jìn)行理性的物質(zhì)消費(fèi)，倡導(dǎo)健康的消費(fèi)文化。
據(jù)悉，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的二成五，首次超過(guò)美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。同時(shí)，中國(guó)已成為全球豪華汽車購(gòu)買力最強(qiáng)的國(guó)家之一。最新統(tǒng)計(jì)顯示，寶馬集團(tuán)全球銷量同比下降一成九，而在華銷量同比增長(zhǎng)二成六。
來(lái)源：河南商報(bào) 編輯：肖亭
