“秒殺”競拍屢創網絡神話：獲益者究竟是誰？
不久前，一名小伙子從杭州市一家“競拍網站”上以8分錢拍到了價格近25萬元的寶馬車，創下了一個網絡奇跡。
形形色色的競拍“秒殺”不斷在互聯網上演，讓人羨慕的同時也引發了質疑，這是“天上掉餡餅”還是“美麗的陷阱”？競拍價格和實際價格差距如此之大，獲益者又是誰？
8分錢“秒殺”寶馬車？
如果放在幾年前，這是讓人無法相信的故事。
在杭州市西湖大道的一家寶馬汽車展廳內，一位陳姓小伙子從杭州瘋狂競拍網負責人邵琳手中接過了一輛全新的MINI寶馬車鑰匙。這輛合同價格為24.9萬元的寶馬車，是他在1月11日12時24分18秒，以0.08元的競拍價格從這家搶拍網站上拿到的。
邵琳解釋說，因為網站受攻擊而癱瘓，所以才出現了8分錢拍得寶馬的“奇跡”。如果沒有受到攻擊，拍賣持續時間很難說，如果有人不停競價，可能會持續一個月甚至幾個月，價格也肯定不會這么低。
瘋狂競拍網規定：網站上每件商品的競拍價格都以0.00元開始，在規定時間內，不同商品每次的競拍價格增長為0.01元，一旦有新的對手出價，規定時間將重新開始倒計時，倒計時間從30秒鐘到3分鐘不等，倒計時間結束而沒有其他人繼續競價，競價結束。
在這家網站可以看到，競拍物有筆記本電腦、豆漿機、音響等多種商品。網上信息顯示，除8分錢的寶馬車外，網站還拍出了0.14元的液晶彩電、5分錢的手機等。
邵琳說，瘋狂競拍網自2009年11月進行公測起，每天有幾十件商品可供競拍，目前已有上千件商品完成交易。
網上“秒殺”競拍正越來越火。一個多月前，淘寶網推出的“我為房狂”活動中，杭州一名大學生用一元錢“秒殺”了成都一套價格近百萬元的商品房。不少實體商家也紛紛推出網絡“秒殺”活動。
多個“秒殺”環節被質疑
在杭州市西湖大道的寶馬車展廳，據現場目擊者描述，“秒殺”者陳先生到場時戴假發和大墨鏡，看不清長相，感覺很年輕。他對外透露的信息是姓陳，是一位在杭州的外地人。
對于這個幸運兒，有人表示，其神秘出場像個“托兒”。而邵琳說：“陳先生擔心自己的生活因為中獎被影響，所以比較低調。我們真要炒作，也不會用這么低的價格讓寶馬被拍走，這都是我們沒法預料和控制的。”
邵琳還表示，競拍商品都是由供貨商提供的，同網站簽訂協議合作，至于供貨商和網站在貨品中承擔的價格比例屬于商業機密。
杭州金湖寶馬公司銷售顧問凌建國說，這部寶馬車是瘋狂競拍網在2009年9月預訂的，他們和該網站沒有任何合作，自己也是看到報道后才知道它被人用８分錢拍走了。
有網民對于瘋狂競拍網公測兩三個月就遭攻擊表示不信。邵琳說，網站在1月11日和12日確實遭到3次惡性攻擊，其中一個服務器一度癱瘓，網站已向杭州市公安局網監分局遞交了報案材料。可杭州市公安局網監分局負責人表示對此事不清楚。
據了解，參與瘋狂競拍網搶拍，必須使用道具“拍幣”。“拍幣”需要在搶拍網上購買，價格為一元錢一個。每搶拍一次需支付不同數量的“拍幣”，每次競拍會使商品漲價一分錢。如果競拍價格為一“拍幣”一次的商品，而且最終競拍價格為20元，則需要拍兩千次，實際付出成本為兩千元。而寶馬車的搶拍價格為十“拍幣”一次。
浙江大學公共管理學院研究生李通說：“每次有新對手競價就重新倒計時，這種拍賣方式就是實際競拍的網上虛擬化。不同的是，參與競拍者并不知道競拍對手的情況，自己可能在不知不覺的情況下，持續出價而支付大量的競價費用。”
一些市民說，這些電子貨幣無法在其他網站使用，也無法兌現，如果網站關門，消費的風險就很大。
“秒殺”有風險 參與須謹慎
在杭州從事電子商務行業的趙子龍認為，通過吸引眼球的“秒殺”競拍方式吸引顧客，是一種利用“搶便宜”心理的營銷手段，是一種“注意力經濟”的體現，在很多商業行為的前期會被使用，然而如果存在信息不對稱或者虛假交易等不誠信的情況，買方、賣方、供貨方都要承擔一定的風險。
浙江國圣律師事務所律師程學林說，“秒殺”競拍的商業模式是對傳統營銷模式的創新，方向上值得肯定，可在法律方面應注意一些問題。
“不是所有網站都可以進行‘秒殺’競拍等經營性活動，必須辦理電信增值業務經營許可證，并在當地通信管理局備案。此外，這種新興商業模式還缺乏完善的信息對稱和信息透明機制，更缺乏第三方監管。”程學林說。
杭州市社科院社會學研究所所長傅立群認為，目前很多商家看中一些社會群體“買彩票”的投機心理－－希望以低成本換取高回報，創造出種種新辦法吸引人們激情投入甚至沉迷其中。這種活動的游戲規則與事后監管機制必須完善起來，買家對于“秒殺”式的競拍必須謹慎，要有自己的心理預期和底限。
“這其中的商業動機很明顯，隨著搶拍人數的增加，最后勝出的難度系數也在提高。”傅立群說，“商家在一次次搶拍的過程中，很自然地從成本回收過渡到盈利階段，而大多數消費者充當了‘陪太子讀書’的角色。”
來源：新華網（商意盈 李亞彪） 編輯：寧波
