中國日報網中國在線消息：6月16日，第六屆世界品牌大會在北京東方君悅大酒店召開，由全球領先的戰略管理及信息咨詢機構、世界五大品牌價值權威評估機構之一的“世界品牌實驗室(WBL)”評審的《中國500最具價值品牌》在會上發布。廈門金龍聯合汽車工業有限公司（以下簡稱“大金龍”）所屬“金龍客車”品牌以77.36億元人民幣的品牌價值入位列第91位，品牌價值較2008年增長8.89億元人民幣。
大金龍副總經理徐向東代表大金龍領取品牌價值證書
世界品牌實驗室作為世界頂尖品牌研究機構，采用了目前世界金融和營銷界認可和通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)的品牌評估方法，運用被世界管理學界一致推崇的BVA評估模型，通過綜合分析企業的各項經營數據，綜合判斷企業目前的運營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻程度，并預測企業盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻大小，最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。同時，在評估過程中，將綜合考量品牌的行業性質，外部支持，品牌認知度，品牌忠誠度，領導地位，品牌管理，擴張能力以及品牌年齡等八大品牌強度系數。
世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人資訊有限公司負責人介紹說，最近幾年，廈門金龍聯合汽車工業有限公司在產品開發、市場占有率的提高和品牌建設等方面取得顯著成就，品牌影響力和美譽度在業內一直處于領先的地位，特別是其品牌在西歐、澳洲、中東等市場的影響力一直處于國內領先地位，例如在意大利市場，其客車銷量已經排名第二。這就為中國客車走向世界及中國客車在世界客車工業中的地位的提升產生了深遠影響。
業內人士分析認為，廈門金龍聯合汽車工業有限公司在品牌經營上的成功主要得益于其十分重視品牌戰略的實施，致力于民族品牌建設，以“中國客車專家”的品牌定位面向全球，展示中國客車的獨特魅力；在技術研發、產品改進、設備提升方面不惜重金，始終堅持走自主創新路線，不斷趕超世界客車制造領先水平。
2008年5月12日，汶川地震爆發后，大金龍迅速在行業內掀起了“愛心接力”活動，將一場聲勢浩大的全國巡展與愛心募捐結合起來，先后為四川地震災區捐款達100多萬，積極履行了一個企業公民應盡的社會責任，展現了其品牌的公益形象。
2008年8月份北京奧運期間，2000輛大金龍以“零故障”優異成績圓滿完成了奧運運輸保障任務，讓來自世界各國的代表深刻感受了中國客車的精良品質和工藝，直接促進了其品牌價值的提升。
2008年9月份，大金龍兩臺展車從廈門出發，歷時15天，行程12500公里，穿越歐亞大陸5國，抵達德國漢諾威，完成了中國客車有史以來第一次“歐亞大陸耐力測試”，不僅驗證了整車穩定可靠的質量，也讓歐洲同行感到震驚，使其品牌價值大大提升，直接促進了其在歐洲市場銷量的提升。
2008年12月，大金龍博士后科研工作站揭牌，這不僅是國家相關部門對大金龍自主研發實力的認可，更將對其自主研發并與世界客車技術前沿接軌產生積極的促進作用，也為其品牌價值提升注入強勁的動力。
2009年3月份，大金龍混合動力客車不僅在國內屢獲獎項，在北京公交60太混合動力招標中成功中標20臺；6月下旬，大金龍新型混合動力公交車XMQ6121GHybrid將出口新加坡，成為國內第一家出口自主品牌混合動力客車的企業……
大金龍穩步提升的綜合競爭力和具有鮮明特色的品牌推廣手段相輔相成、互為促進，使“金龍客車”品牌的影響力和價值都得到了大幅度的提升。
隨著經濟全球化進程加快，客車產業日益國際化，中國客車已然走進一個充滿品牌競爭的時代。在客車產品同置化日趨嚴重的背景下，如果通過品牌差異化、提升品牌競爭力來擴大市場份額、提高市場占有率已經成為中國客車行業的一個重要課題。中國客車要想走向海外離不開品牌的支撐。品牌正在主導著客車產業新的變革。這既是品牌的外在影響，也是品牌價值和價值品牌的內在力量。
編輯：鄧京荊 來源：中國日報福建記者站 （記者 胡美東）
